Trotz der zunehmenden Verbreitung mobiler Geräte und ergänzender Multiscreen-Konsumtrends ziehen es die US-Konsumenten vor, physische Kinderbücher zu entdecken und zu kaufen - und zwar persönlich.
Laut Nielsens jüngstem Quartalsbericht zur Kinderbuchlandschaft in den USA waren nur 10 % der im vierten Quartal 2014 gekauften Kinderbücher E-Books, verglichen mit 19 % aller Bücher. Obwohl die Kluft zwischen Print- und E-Book-Käufen langsam schrumpft, dominiert das gedruckte Buch nach wie vor, und die Art und Weise, wie diese Bücher entdeckt und gekauft werden, zeigt auch, wie wichtig die persönliche Note wirklich ist.
In der gesamten Kinderbuchlandschaft entdecken die Verbraucher die meisten Bücher in den Auslagen der Geschäfte. Im Durchschnitt entdeckten" die Verbraucher 71 % der Kinderbücher, indem sie sie in einem Buchladenregal oder auf einem Schautisch sahen. In Anbetracht der Tatsache, dass die meisten Entdeckungen und Kaufanreize direkt von den Anfragen der Kinder kommen, ist es etwas überraschend, dass die Kassen, der sprichwörtliche Spießrutenlauf im Einzelhandel, einen relativ geringen Einfluss auf die Bekanntheit haben, da sie nur 1 % der Bekanntheit von Kinderbüchern ausmachen. Kinderbuchkäufer entdecken außerdem mit 167 % höherer Wahrscheinlichkeit neue Titel auf Buchmessen als der durchschnittliche Buchkäufer. Sie entdecken auch mehr Titel durch Empfehlungen von Bibliothekaren oder Lehrern.
Wenn es um den Kauf geht, ist der Preis das wichtigste Entscheidungskriterium. Aber es geht nicht nur um den Geldbeutel. Bei Kinderbuchkäufern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein Buch kaufen, wenn Kinder danach fragen, um 125 % höher, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihre Kaufentscheidung aufgrund des Covers treffen, ist um 44 % höher. Im Vergleich zu allen Buchkäufern kaufen Kinderbuchkäufer mit größerer Wahrscheinlichkeit ein Kinderbuch zusammen mit einem anderen Artikel. Und was wird zusammen mit einem Kinderbuch gekauft? Ein weiteres Kinderbuch.
Was bedeutet das für Verleger und Autoren? Die gute alte Platzierung in den Geschäften kann nicht ignoriert werden. Genauso wenig wie die Möglichkeiten auf Buchmessen und die Kontakte zu Bibliothekaren und Lehrern. Die Buchverlage müssen weiterhin in diese Bereiche investieren. Da die Verbraucher gerne Bücher in mehreren Exemplaren kaufen, wäre es für die Verlage von Vorteil, Bündelungsmöglichkeiten zu erkunden. Der Abstand zwischen den E-Book-Verkäufen und den Verkäufen von gedruckten Büchern schrumpft zwar, aber insgesamt deuten die Verkaufstrends auf eine Verlangsamung des Wachstums hin, was vielleicht auf einen gereiften Markt für E-Books für Kinder hindeutet.
Weitere Informationen finden Sie im aktuellen Nielsen-Bericht zur Kinderbuchlandschaft in den USA.
Darüber hinaus wird der Nielsen-Kinderbuchgipfel 2015 am 16. September den Kinderbuchmarkt näher beleuchten - wer Ihre Kunden sind, was sie lieben und wie Sie sie ansprechen können.
