Sind Sie diesen Sommer auf Reisen?
Da die Kinder nicht mehr in der Schule sind und die Hitze in den kommenden Monaten sicherlich noch zunehmen wird, packen viele Filipinos ihre Koffer für den Sommerurlaub.
Wenn Filipinos im Sommer verreisen, bedeutet das Zeit für die Familie. In den heißen Sommertagen von April bis Mai machen die Filipinos am liebsten einen Familienausflug oder besuchen Verwandte, die außerhalb der Stadt leben. Ein Tagesausflug an einen Strand, in ein Resort oder an ein Schwimmbad ist eine weitere beliebte Aktivität.
Bei der Planung ihres Sommerurlaubs legen die Filipinos Wert darauf, Reiseziele zu wählen, die abseits des Trubels der Massen liegen. Sie gehen auch eher auf Abenteuersuche, indem sie an einen anderen Ort fahren oder lokale touristische Ziele erkunden.
Um aus diesen Interessen Kapital zu schlagen, ist es wichtig zu wissen, dass sie im Sommer ihren Höhepunkt erreichen. Die Vermarkter haben also nur eine begrenzte Zeit, um Kampagnen, Werbeaktionen und Sponsoringmöglichkeiten rund um den Urlaub zu entwickeln.
Ein Blick auf die Werbeausgaben 2014 zeigt, dass sich die Unternehmen dieser Interessenlage bewusst waren und einen Großteil ihrer Werbeanstrengungen auf Produkte konzentrierten, die im zweiten Quartal für Reisen nützlich sind. Die höchsten Werbeausgaben im zweiten Quartal entfielen auf Toilettenartikel wie Seifen und Zahnbürsten, die man auf Reisen braucht. Die Werbung für harte Spirituosen (Brandy, Cognac, Wodka und Whisky) erreichte im zweiten Quartal ebenfalls einen Höchststand, was auf ein höheres Maß an Geselligkeit hindeutet, da es üblich ist, harte Getränke auf große Reisen mitzunehmen. Die Werbetreibenden haben auch bedacht, dass Hitze ein Thema ist, das die Verbraucher beschäftigt. Im zweiten Quartal wurde vermehrt Werbung für Speiseeis, Klimaanlagen und Sonnenbrillen geschaltet. Eine weitere interessante Produktkategorie, für die im zweiten Quartal mehr Werbung geschaltet wurde, sind Videokameras.
Während Familie und Freunde das ganze Jahr über die Hauptinformationsquelle für Reisen vor Ort sind, verlassen sich die Filipinos im Sommer verstärkt auf das Fernsehen als Informationsquelle.
Eine interessante Chance im digitalen Bereich bleibt ungenutzt. Laut Nielsens Smartphone Insights ist die Häufigkeit des Zugriffs auf reisebezogene Apps und Websites über Smartphones immer noch gering - 8 % bzw. 16 % der Smartphone-Nutzer. Die drei führenden Websites und Apps haben jedoch nur eine Marktdurchdringung von höchstens 3 %, was zeigt, dass es sich hier noch um einen unglaublich fragmentierten und ungenutzten Bereich handelt. In Anbetracht der Tatsache, dass Reisen von Natur aus eine mobile Aktivität ist, werden ein größerer Bekanntheitsgrad und eine leichtere Zugänglichkeit zu reisebezogenen Apps das Reiseerlebnis sicherlich verbessern.
