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Einblicke > Zielgruppen

Der Verbraucher in Neuseeland im Wandel

3 Minuten lesen | Kate Terry, Regional Director - Consumer and Media Insights, Nielsen | Juli 2015
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Neuseeland verändert sich in vielerlei Hinsicht und oft schneller, als die Menschen annehmen. Diesen Wandel zu verstehen, war noch nie so wichtig wie heute. Medieninhaber, Markeninhaber und Agenturen brauchen dieses Wissen über vergangene, gegenwärtige und zukünftige Trends, um sicherzustellen, dass wir weiterhin die Bedürfnisse der Zielgruppen und Segmente erfüllen, die für unsere Unternehmen wichtig sind.

Unsere Bevölkerung verändert sich

  • Wir werden immer multikultureller - vor allem in Auckland - und das wirkt sich auf unsere kulturellen Perspektiven aus. Mehr Neuseeländer als je zuvor erkennen die Stärke einer multikulturellen Gesellschaft und die Bedeutung traditioneller kultureller Werte.
  • Das Wachstum Aucklands, in dem bis 2025 voraussichtlich 1,5 Millionen Menschen leben werden, hat in Verbindung mit den kulturellen und anderen Unterschieden zum Rest Neuseelands große Auswirkungen. Immer mehr Kunden fragen uns nach Auckland-spezifischen Berichten und Erkenntnissen. Sollten wir angesichts der Tatsache, dass die Auckland-Strategie zu einer Voraussetzung geworden ist, einer "Nicht-Auckland-Strategie", die sicherstellt, dass auch die sehr unterschiedlichen Bedürfnisse der Menschen außerhalb unserer größten Stadt erfüllt werden, die gleiche Aufmerksamkeit schenken?
  • Bis 2025 wird mehr als die Hälfte von uns über 45 Jahre alt sein, und wir gehen davon aus, dass einer von fünf über 65-Jährigen noch arbeiten wird. In der Altersgruppe der über 50-Jährigen gibt es auch eine beträchtliche Anzahl von Kleinunternehmern - eine Gruppe, die für die Gesundheit und das Wachstum der Wirtschaft wichtig ist.

Unsere Geschmäcker ändern sich

  • 1,4 Millionen Menschen besuchen jeden Monat Lebensmittel-Websites. Und mehr als 200.000 haben sich in den letzten vier Wochen Gourmet-Lebensmittel, Zutaten und Rezepte nach Hause liefern lassen. Authentizität steht für viele Verbraucher zunehmend im Mittelpunkt.
  • Gleichzeitig leben wir oft auf der Flucht, und das Bedürfnis nach Bequemlichkeit war noch nie so groß wie heute. In den letzten 10 Jahren hat sich das Snacking-Verhalten stark verändert, und einige traditionelle Grundnahrungsmittel (z. B. Toast und Sandwichbrot, Frühstücksmüsli) haben an Attraktivität verloren. In der Welt der Imbisse ist McDonalds jetzt neben Fish and Chips die Nummer eins.
  • Auch unser Sport- und Freizeitangebot hat sich verändert. Wir haben unsere Liebe zur Natur wiederentdeckt, und die persönliche Fitness rückt in den Mittelpunkt. Spazierengehen, Campen und Fitnesstraining erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, während viele traditionelle Sportarten wie Rugby, Liga, Kricket und Netzball zurückgehen. Trotzdem bleibt der Sport für unser Land sehr wichtig. Großveranstaltungen haben ein großes Publikum, und Sport-Websites ziehen eine große Zahl von Besuchern an.

Unsere Medienpräferenzen ändern sich und wir werden immer digitaler

  • Im Jahr 2025 werden Festnetzanschlüsse wahrscheinlich der Vergangenheit angehören und die Mobilfunktechnologie wird allgegenwärtig sein.
  • Jüngere Neuseeländer sehen bereits 12 Stunden Videoinhalte pro Woche online.
  • Aber es gibt urbane Mythen, die ausgeräumt werden müssen. Die traditionellen Medien (Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften und Radio) genießen - zumindest im Moment - noch große Aufmerksamkeit und erreichen jede Woche Millionen von Menschen. Sie bleiben für viele Neuseeländer und damit auch für viele Marken relevant. Die Herausforderung besteht darin, den besten Medienmix für eine Kampagne zu finden.
Das folgende Video geht auf einige dieser Punkte ein und beleuchtet auch andere. Wir laden Sie ein, es anzusehen und zu teilen.