Der Bericht New American Vanguard, Latinos 50+ untersucht, wie die Konsumgewohnheiten älterer Hispanics die Aussichten auf ein Leben in den "goldenen Jahren" verändern werden. Hispanische Baby-Boomer (50-64) und Verbraucher der Greatest Generation (65+) definieren den Ruhestand neu, indem sie länger leben und arbeiten, ein größeres Wohlstandspotenzial aufbauen und die Fackel als kulturelle Matriarchen in ihren Familien und Gemeinschaften tragen.

Während jüngere Hispanoamerikaner die Aufmerksamkeit der breiten Öffentlichkeit auf sich ziehen, sind es in Wirklichkeit ältere Hispanoamerikaner, die den Weg weisen und einen starken kulturellen Einfluss auf ihre Familien und ihre Gemeinden im Allgemeinen ausüben. Mit 11 Millionen machen die Hispanics 50+ 10 % der Gesamtbevölkerung aus und werden laut US-Volkszählung bis 2060 voraussichtlich 42 Millionen oder 24 % erreichen. Da mehr als die Hälfte der Hispanics 50+ in den USA im Ausland geboren sind, wird eine starke Verbundenheit und Affinität zu spanisch und lateinamerikanisch geprägtem Konsumverhalten auch in Zukunft das Kaufverhalten bestimmen, was eine Chance für Vermarkter darstellt, intensive Beziehungen zu diesem wachsenden Segment zu pflegen.

Während die jüngeren Generationen den Großteil der Medienaufmerksamkeit auf sich ziehen, sind auch die Hispanics 50+ auf dem Vormarsch. Elf Millionen Hispanics 50+ machen 2015 10 % ihrer Alterskohorte aus und werden bis 2060 voraussichtlich auf 42 Millionen oder 24 % anwachsen.