Die Verbraucher haben eine Vielzahl von Möglichkeiten, wenn es um Inhalte geht, was bedeutet, dass die Werbetreibenden unzählige Möglichkeiten haben, sie zu erreichen. Es liegt also auf der Hand, dass die Kontaktaufnahme mit den Verbrauchern ein wahres Kinderspiel sein sollte. Aber wie jeder Vermarkter bestätigen wird, ist es nicht so einfach, insbesondere im Hinblick auf die Millennials, ein Segment, das Werbetreibende unbedingt erreichen wollen. Diese Zuschauer können nicht nur während der Werbepausen durch mehr als 180 Kanäle blättern, sondern auch mehrere Bildschirme gleichzeitig nutzen und ihre Reaktionen und Meinungen innerhalb eines Wimpernschlags live twittern. Bei so vielen Ablenkungen scheinen die Chancen für Werbetreibende, die in diesem Wirbelwind eine Verbindung herstellen wollen, schlecht zu stehen.
Trotz aller Widrigkeiten haben einige Werbetreibende die Gelegenheit genutzt und überzeugende kreative Lösungen entwickelt, die die Zielgruppe der Millennials fesseln.
Die Werbung für Fast Food und Schnellrestaurants (QSR) dominierte 2014 bei den Millennials. Kampagnen, die sich auf lustige neue Menüpunkte konzentrierten, wie z. B. die Pretzel Bacon Cheeseburger-Werbung von Wendy, kamen bei dieser Zielgruppe sehr gut an, ebenso wie Lebensmittelwerbung, die Rabattangebote hervorhob, wie z. B. der 3-Dollar-Spot für italienische Subways.
Anzeigen für Lebensmittel schnitten bei allen Millennials und in den verschiedenen ethnischen Segmenten gut ab: acht der zehn Top-Anzeigen bei Afroamerikanern, neun der zehn Top-Anzeigen bei Hispanics, aber nur drei der zehn Top-Anzeigen bei Asiatisch-Amerikanern. Die Top-Anzeigen unter asiatischen Amerikanern verteilen sich gleichmäßig auf die Bereiche Lebensmittel, Technik/Telekommunikation, Versicherungen und Finanzen.
In allen Kategorien waren im vergangenen Jahr Anzeigen mit Humor oder mit einem eigenen Kampagnenkonzept am erfolgreichsten.
Die Kategorien, die unter den Top-Werbekunden auf der Grundlage der 2014 ausgegebenen Werbegelder vertreten sind, sind auch unter den Anzeigen mit der besten Leistung gut vertreten. Die QSR-Kategorie war 2014 die zweithöchste Produktkategorie in Bezug auf die Werbeausgaben, und wenn man bedenkt, wie gut die Anzeigen in dieser Kategorie bei den Millennials abschnitten, war es die Investition wert. Zu den anderen Kategorien, die bei den Werbeausgaben des Jahres ganz oben rangierten, gehörten die Automobil-, Pharma- und Filmindustrie.
Unter den Top-Werbetreibenden haben Procter & Gamble, General Motors, Toyota, AT&T und Ford im vergangenen Jahr mit ihren Werbeinvestitionen weit über das normale Maß hinausgegangen, um die Verbraucher zu erreichen.
