Für die heißesten Strandlektüren dieser Saison braucht man eine ebene Fläche und eine Schachtel mit Buntstiften. Die Beliebtheit von Malbüchern, insbesondere von solchen für Erwachsene, hat seit Anfang 2015 stetig zugenommen, und eine Reihe von Neuerscheinungen dürfte das Wachstum des Genres im Sommer weiter vorantreiben.

Nach den Daten von Nielsen BookScan aus dem Jahresrückblick 2015 der US-Buchbranche wurden im vergangenen Jahr in den USA 12 Millionen Malbücher verkauft, verglichen mit nur 1 Million im Jahr 2014, und es wurden mehr als 2.000 Malbücher veröffentlicht, verglichen mit 300 im Vorjahr. Besonders gefragt war das Genre der Malbücher für Erwachsene während der Winterferien, von denen zwischen Mitte November und Mitte Dezember mehr als 3 Millionen Exemplare verkauft wurden.

Aber diese DIY-Bücher machen ohne die nötigen Malutensilien keinen Spaß, und der Anstieg der Buchverkäufe wurde von einem ähnlichen Trend beim Verkauf von Buntstiften flankiert. Allein im vergangenen Jahr (das am 30. April endete) gaben die Amerikaner 128,2 Millionen Dollar für Buntstifte aus. Das ist ein Anstieg von 47 % gegenüber dem Vorjahr. Vor diesem Jahr lag der Umsatz mit Farbstiften relativ konstant im Bereich von 74 bis 79 Millionen Dollar.

Der Verkauf von Ausmalbüchern für Erwachsene ist kein Kinderspiel. Tatsächlich waren zwei Malbücher für Erwachsene im vergangenen Jahr so beliebt, dass sie es in die Top 20 der genreübergreifenden Bestsellerliste 2015 von Nielsen schafften: Johanna Basfords Secret Garden und Enchanted Forest, die sich 765.000 bzw. 675.000 Mal verkauften.

Basfords drittes Buch " Lost Ocean " ist bis zum 3. April das zweitbestverkaufte Malbuch des Jahres 2016 und liegt damit nur noch hinter dem " Harry Potter Coloring Book". Zu den anderen meistverkauften Malbüchern für Erwachsene in diesem Jahr gehören: Whatever Is Lovely: A Coloring Book for Reflection and Worship (fünfter Platzbis April), Tropical World: A Coloring Book Adventure (siebter Platz), Adult Coloring Books: A Coloring Book for Adults (achter Platz), Doctor Who Coloring Book (neunter Platz) und Today Is Going To Be A Great Day (^{10. Platz}).

Wer also treibt den Anstieg der Verkaufszahlen von Malbüchern für Erwachsene an? Laut den Daten von Nielsen Books & Consumers zeigt eine Umfrage vom Dezember 2015, dass es vor allem jüngere Frauen sind. Etwa 71 % der Käufer des Genres sind weiblich, wobei die Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen am stärksten vertreten ist; die Wahrscheinlichkeit, dass Millennials insgesamt ein Malbuch für Erwachsene kaufen, ist um 29 % höher als bei allen Käufern.

Erwachsene aus allen demografischen Gruppen, die das Genre lieben, sollten in den nächsten Monaten genug zu tun haben, um sich zu beschäftigen. Zu den wichtigsten Neuerscheinungen gehören The Walking Dead Coloring Book (10. Mai), The World of Debbie Macomber (26. April), Imagimorphia (21. Juni) und Basfords viertes Buch, Magical Jungle (9. August). Junge Erwachsene, die ursprünglichen Fans der Malbücher, können sich ebenfalls auf etwas Großes freuen: Das Harry Potter Magical Creatures Postcard Coloring Book ist ab dem 28. Juni erhältlich. Damit dürfte die ganze Familie während der Sommerpause beschäftigt sein.

Weitere Informationen finden Sie im Jahresrückblick 2015 der US-Buchbranche von Nielsen.