Das ganze Jahr über verfolgen die Amerikaner den Kampf ihrer Mannschaften auf dem Footballfeld, warten gespannt neben den Prominenten auf die größten Preisverleihungen der Unterhaltungsbranche und stellen die verpassten Episoden der heißesten neuen Dramaserien des Jahres gerne in die Warteschlange ihres DVRs.
Aber wenn das Quecksilber sinkt und die Weihnachtszeit anbricht, kuscheln sich die Verbraucher in die Häuser und genießen eine Fülle von saisonalen Programmen -sowie kommerzielle Inhalte -, diediese "schönste Zeit des Jahres" ansprechen.
Bedenken Sie dies: Inmitten der verrückten Suche nach dem perfekten Geschenk hat eine spezielle Nielsen-Studie ergeben, dass in der letztjährigen Weihnachtssaison Sendungen zum Thema Weihnachten zur Hauptsendezeit mehr als 217 Millionen Zuschauer erreicht haben. Anders ausgedrückt: Über 85 % aller US-Fernsehhaushalte sahen zwischen Thanksgiving und Silvester mindestens eine Minute dieser Art von Inhalten.
Die publikumsstärksten Ferienprogramme waren sehr vielfältig: Klassiker des Ferienfilms, zeitgenössische Komödien, Kinderfilme und natürlich besondere Episoden alter und neuer Fernsehsendungen.
Unabhängig von der Art des Programms haben Zuschauer aller Altersgruppen ihren Anteil an weihnachtlichen Sendungen genossen. Tatsächlich erreichten die Feiertagsprogramme fast 60 % aller Altersgruppen und bis zu 85 % in einigen demografischen Gruppen. Die größte Reichweite haben jedoch nicht, wie viele vielleicht erwarten, die jüngeren Generationen.
Interessanterweise tragen ältere Erwachsene am meisten zur Gesamtreichweite von Ferienprogrammen bei. Während diese Art von Inhalten im Jahr 2015 fast 28 Millionen Kinder im Alter von 2 bis 11 Jahren erreichte, wurden auch mehr als 73 Millionen Menschen im Alter von 55 Jahren oder älter erreicht. Außerdem schalteten 77 % der Erwachsenen zwischen 35 und 54 Jahren (etwa 61 Millionen Menschen) ein, um im selben Zeitraum ähnliche Programme zu sehen. Betrachtet man die Geschlechter, so hatten sowohl Männer als auch Frauen über 55 Jahren den größten Anteil an der Reichweite von Ferienprogrammen im Vergleich zu anderen Generationen ihres jeweiligen Geschlechts.
Die rätselhafteste Generation in Bezug auf den Konsum von Inhalten - die Millennials - nimmt sogar an den Festlichkeiten teil. Die Studie ergab, dass Sendungen zum Thema Weihnachten von knapp 40 Millionen Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren gesehen wurden, was dieser oft medienverwöhnten demografischen Gruppe die dritthöchste Zuschauerzahl unter den anderen Altersgruppen beschert.
Ältere Generationen sind jedoch nach wie vor eher geneigt, über den Fernsehbildschirm nach Urlaubsnostalgie zu suchen. Erwachsene ab 55 Jahren haben einen Anteil von etwa einem Drittel an der Gesamtreichweite von Urlaubsprogrammen, verglichen mit 18 % bei den Millennials. Die 35- bis 54-Jährigen liegen nicht weit hinter den über 55-Jährigen, auf die 28 % der Gesamtreichweite der Feiertagsprogramme entfallen.
Über die Grenzen von Alter und Geschlecht hinaus fanden die Ferienprogramme ihren Weg in verschiedene Arten von Haushalten. Am größten war die Reichweite in Haushalten mit mehreren Familienmitgliedern - seien es Kinder oder Haustiere. Etwa 87 % aller Haushalte mit Kindern sahen sich Ferienprogramme an, während ein ähnlicher Prozentsatz der Haushalte, die ein Haustier besaßen, dies ebenfalls tat. Haushalte mit hohem Einkommen schauten ebenfalls häufig Ferienprogramme. Etwa 88 % der Zuschauer, die zwischen 75.000 und 99.999 Dollar verdienen, und 88 % derjenigen, die mehr als 125.000 Dollar verdienen, sahen während der letztjährigen Weihnachtszeit irgendeine Form von Weihnachtsprogramm.
Von Thanksgiving bis Neujahr tauchen die Verbraucher in die Feiertage ein, so dass die Macht der Feiertagsprogramme umfassend und unbestreitbar ist. Versierte Vermarkter sollten bei der Erstellung von Medienplänen zu dieser Zeit des Jahres darauf achten, dass sie die positive Stimmung der Verbraucher nicht nur erreichen, sondern auch ausnutzen, da der Geist der Feiertage Kaufentscheidungen beeinflussen kann.
