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Mit dem Radio haben sowohl Präsidentschafts- als auch Unterhauswahlkämpfe Zeit, die Wähler zu erreichen

6 Minuten lesen | Oktober 2016

Während sich ein Großteil des politischen Interesses in den USA auf das Rennen um das Weiße Haus konzentriert, sind die Präsidentschaftswahlen nicht das einzige Spiel in der Stadt in diesem November.

Wenn es um umkämpfte lokale Rennen geht, werden Parteiführer und politische Experten darauf achten, was in Florida, North Carolina und Pennsylvania passiert - drei Swing States. Diese drei Staaten sind nicht nur von großer Bedeutung, wenn es darum geht, wer das Weiße Haus gewinnt, sondern sie können auch das Kräfteverhältnis im Kongress verändern. Der Vorteil für Kandidaten und Kampagnen, die ihre Bemühungen auf der Zielgeraden konzentrieren wollen, ist das Radio - ein mächtiges Medium, das alle Wähler erreicht, unabhängig von ihrer politischen Zugehörigkeit.

Das Radio hat die Möglichkeit, mehr als 16 Millionen Wähler in den großen Ballungsgebieten von Florida, North Carolina und Pennsylvania zu erreichen. Wenn jede Stimme eine Wahl entscheiden kann, brauchen Kampagnen detailliertere Daten. Vor allem Daten, die die Parteizugehörigkeit hervorheben. Um einen Einblick in die Parteizugehörigkeit der Radiohörer eines Bundesstaates zu erhalten, hat Nielsen Voter Ratings vor kurzem die Daten der Wählerregistrierung mit den Daten der Nielsen Portable People Meter (PPM)-Panelisten in den wichtigsten Ballungsräumen dieser drei kritischen Bundesstaaten abgeglichen. Erwachsene ab 18 Jahren wurden dann in 10 verschiedene Segmente über das gesamte politische Spektrum unterteilt.

Kampagnen appellieren an die Hörer in Florida

Die kulturelle Vielfalt in den bevölkerungsreichen Ballungsgebieten Floridas ist einer der Hauptgründe, warum dieser Bundesstaat in jedem Wahljahr für beide Parteien von entscheidender Bedeutung für den Sieg ist. Die Herausforderung für landesweite und nationale Kampagnen besteht darin, effektiv und effizient die richtigen Botschaften in den fünf großen Ballungsgebieten zu vermitteln: Jacksonville, Miami, Orlando, Tampa und West Palm Beach. In diesen Großstädten leben mehr als 75 % der Bevölkerung des Bundesstaates. Die Lösung für diese Herausforderung ist jedoch das Radio. Und wie? AM/FM-Radio erreicht neun von 10 Wählern in Florida in einer durchschnittlichen Woche.

Wie gezeigt, sind die Wähler in Florida gefräßige Radiohörer. Zum Beispiel erreicht das Radio in Jacksonville 95,4 % der ultrakonservativen Wähler, den höchsten Wert für dieses Wählersegment in Florida, verglichen mit 86,4 % der ultrakonservativen Wähler in West Palm Beach. Interessanterweise ist Adult Contemporary das Top-Radioformat für republikanische Wähler in Jacksonville und für demokratische Wähler in Orlando. Für Kandidaten, die versuchen, den Staat zu gewinnen und Wähler in Zentralfloridas Interstate 4-Korridor zu erreichen, der als größtes Swing-Gebiet identifiziert wurde, ist es entscheidend, dass sie wissen, wo ihre Wähler sind und was sie hören. In Tampa hat das Radio die Möglichkeit, 93,4 % der unabhängigen Wähler zu erreichen, den höchsten Wert im ganzen Bundesstaat, und gleichzeitig eine große Anzahl von Superdemokraten und unbeteiligten Konservativen zu erreichen. Ganz gleich, ob es sich um einen lokalen, landesweiten oder nationalen Kandidaten handelt, es ist entscheidend, die richtigen Wähler zu erreichen und die Wahlbeteiligung zu fördern.

North Carolina im Wandel der Zeit

32 Jahre lang war North Carolina bei den Präsidentschaftswahlen ein solider roter Staat gewesen. Das beispiellose Bevölkerungswachstum, der demografische Wandel und die steigende Nachfrage nach Fachkräften haben sich jedoch auf die Zusammensetzung der Wählerschaft ausgewirkt, und 2008 wählte der Staat einen Demokraten zum Präsidenten. Bei den Präsidentschaftswahlen 2012 kehrte der Bundesstaat zwar wieder zu den Republikanern zurück, aber viele politische Experten halten North Carolina immer noch für einen "Swing State". Mit den großen Mediengebieten in Charlotte, Greensboro und Raleigh haben die Kandidaten die einmalige Chance, eine wechselnde Wählerschaft in North Carolina zu erreichen, die bei den letzten beiden Präsidentschaftswahlen für den Kandidaten gestimmt hat, der ihre Ansichten am besten vertritt. Wie in Florida können Kandidaten, die bestimmte Wählerschichten in North Carolina ansprechen wollen, die Macht des Radios nutzen, um eine Botschaft zu vermitteln, die zielgerichtet ist und bei der Zielgruppe ankommt. In Charlotte erreichen Urban- und Pop-Radioformate die Mehrheit der demokratischen Wähler, die unter 35 Jahre alt sind, während Adult Contemporary und Adult Hits die meisten Demokraten über 35 Jahren erreichen. Das Radio schneidet bei den republikanischen Wählern in Charlotte sehr gut ab, da 91 % von ihnen über dieses Medium erreicht werden können, ein höherer Prozentsatz als bei den Demokraten (90,3 %) und den Unabhängigen (90,1 %). Das Radio hat die einzigartige Fähigkeit, mehr als 93 % der Superdemokraten, Ultrakonservativen, Liberalen und Grünen Traditionalisten zu erreichen. 9 von 10 Wählern in Raleigh-Durham werden jede Woche vom AM/FM-Radio erreicht, wobei die höchste Reichweite bei den unabhängigen Wählern mit 93,6 % zu verzeichnen ist. Die große und weitreichende Anziehungskraft des Radios geht über die Parteigrenzen hinaus und erreicht im Großraum Raleigh-Durham 95,6 % der Mild Republicans und 95,5 % der Left Out Democrats.

Die Macht der Vorstädte in Pennsylvania

Pennsylvania hat seit 1992 bei jeder Präsidentschaftswahl für die Demokraten gestimmt, und den meisten Umfragen zufolge tendiert der Staat bei dieser Präsidentschaftswahl zu Blau. Dennoch haben die Republikaner im "Keystone State" Anstrengungen unternommen, um den Staat von blau auf rot umzustellen. Für jeden Kandidaten, der einen landesweiten Wahlkampf führt, ist es von entscheidender Bedeutung, dass er sicherstellt, dass seine Botschaften die wichtigsten Wähler in Philadelphia, Pittsburgh und den Vorstädten dieser Städte erreichen. In beiden Metropolen erreicht das Radio mehr als 94 % der Demokraten und mehr als 95 % der Republikaner. In Philadelphia haben Nielsen-Daten ergeben, dass ein einzelner Radiosender in der Lage ist, mehr als die Hälfte einer einzelnen Wählergruppe zu erreichen. Betrachtet man den prozentualen Anteil der Wähler in den einzelnen Segmenten, so erreicht das Radio 97,3 % der "milden" Republikaner, 94,6 % der "On-The-Fence"-Liberalen und 95,6 % der Superdemokraten. Pittsburgh, der zweitgrößte Markt des Bundesstaates, ist nach wie vor demokratisch, verzeichnet aber einen Anstieg der republikanischen Wählerschaft. Das Radio bietet den Kandidaten der Demokraten und der Republikaner eine große Chance, die Wähler zu erreichen und eine Botschaft zu vermitteln, die ankommt. In Pittsburgh kann das Radio 94,6 % der ultrakonservativen und 94,7 % der milden Republikaner erreichen, während es gleichzeitig 92,8 % der konservativen Demokraten und 95,6 % der Superdemokraten erreicht: Das Lokalradio bietet sowohl die nötige Massenreichweite, um die Wähler kurz vor der Stimmabgabe zu informieren, als auch die lokale Anziehungskraft, die Wahlkampfstrategen brauchen, um eine Wahl zu gewinnen.

Methodik

Die politische Studie von Nielsen Audio basiert auf der Verbrauchersegmentierung PoliticalPersonas von Simmons Research und ist in 48 Portable People Meter (PPM) Märkten verfügbar. Die Messungen fanden in den Radiomärkten von Florida (Jacksonville, Miami-Ft. Lauderdale, Orlando, Tampa-St. Petersburg, West Palm Beach), North Carolina (Charlotte, Greensboro und Raleigh-Durham) und Pennsylvania (Philadelphia und Pittsburgh) statt, wobei die PPM-Methode im zweiten Quartal 2016 unter Erwachsenen ab 18 Jahren angewendet wurde.

Die mehr als 75.000 PPM-Panelisten von Nielsen bieten einen repräsentativen Überblick über die Metropolen und ermöglichen eine Auflistung auf Personenebene für wichtige demografische Merkmale auf der Grundlage des gemessenen Listing-Verhaltens. Simmons PoliticalPersonas werden mit Nielsen-Panelisten abgeglichen, was die Möglichkeit bietet, die Hörgewohnheiten der Wähler nach Alter, Geschlecht, Rasse und ethnischer Zugehörigkeit zu bewerten, basierend auf Nielsens repräsentativem Blick auf den Markt, einschließlich der hispanischen, afro-amerikanischen und asiatisch-amerikanischen Segmente in den USA. Simmons PoliticalPersona besteht aus 10 Segmenten, die auf der wahlberechtigten Bevölkerung auf nationaler und lokaler Ebene basieren und das politische Spektrum von Superdemokraten bis zu Ultrakonservativen abdecken. Die Segmente werden anhand von politischen Ansichten, Wahlverhalten und anderen Einstellungen und Präferenzen unterschieden. Experian hat die PoliticalPersonas-Segmente mithilfe eines proprietären Modells entwickelt, das eine Vielzahl von Dateneingaben verwendet, darunter: 38,6 Millionen Wählerdatensätze in 14 Staaten, demografische Daten und Verbraucherverhalten von 299 Millionen Verbrauchern und 116 Millionen Haushalten aus Experians ConsumerView File sowie Verbraucherverhalten aus der Simmons-Umfrage.