In Kanada hören 56 % der Teenager und Millennials in einer typischen Woche Musik über ihr Smartphone. Da sich der Musikkonsum - vor allem bei diesen Gruppen - auf mobile Geräte verlagert, entdecken die Verbraucher zunehmend Musik über Online- und App-Streaming-Dienste, die von AM/FM-Radiosendern betrieben werden. Dennoch dominiert das AM/FM-Radio nach wie vor die Art und Weise, wie Kanadier neue Musik entdecken, insbesondere Millennials.

Auch das Radio spielt eine wichtige Rolle bei der Entdeckung von Live-Musikveranstaltungen, denn mehr als die Hälfte der Musikfans gibt an, durch Radiowerbung und Radiosendungen von Auftritten zu erfahren. Im Jahr 2016 haben 35 % derjenigen, die über Festivals Bescheid wissen, mindestens eines besucht - vor einem Jahr waren es noch 29 % -, was darauf hindeutet, dass die Werbemaßnahmen für Festivals effektiv sind und Musikliebhaber dazu bringen, dorthin zu gehen. Für Teenager ist die wichtigste Methode der Entdeckung jedoch die Mundpropaganda: 58 % von ihnen entdecken neue Musik über Freunde oder Familie.

Was also hören die kanadischen Musikfans? Mehr und mehr sind es zeitgenössischer Rock und Hip-Hop, da diese Genres ihren Anteil an der Hörerschaft in den letzten 12 Monaten um mehr als 4 Prozentpunkte gesteigert haben. Zu den drei wichtigsten Musikgenres für Millennials und Teenager gehören (in keiner bestimmten Reihenfolge) Alternative Rock, Pop/Top 40 und Hip-Hop. Im vergangenen Jahr spiegelten sich ihre musikalischen Vorlieben in der Beliebtheit von lokalen Künstlern wie Drake, Justin Bieber, Alessia Cara, Shawn Mendes und The Weeknd wider.

Mit der zunehmenden Beliebtheit des mobilen Musikhörens verbringen die Verbraucher einen größeren Teil ihrer Zeit mit Streaming-Diensten. Jugendliche verbringen 37 % ihrer Zeit mit Musik über Streaming-Dienste. Bei der Auswahl eines Musikstreamingdienstes sind Kosten und Benutzerfreundlichkeit am wichtigsten. Neun Prozent der Kanadier (im Vergleich zu 16 % der Teenager und Millennials), die derzeit nicht für Streamingdienste zahlen, geben an, dass sie in den nächsten sechs Monaten wahrscheinlich ein Abonnement abschließen werden. Der häufigste Grund, kein Abonnement abzuschließen, ist der Preis.

Das Wachstum bei kostenpflichtigen Streaming-Diensten wird überproportional von männlichen, nicht-weißen Teenagern und Millennials getragen. Tatsächlich sind 60 % derjenigen, die in den nächsten sechs Monaten wahrscheinlich einen kostenpflichtigen Streaming-Dienst abonnieren werden, männlich, und die Mehrheit fällt in die Altersgruppe der Millennials (18-34). Es scheint, dass ein größeres Engagement bei Live-Musikveranstaltungen (Besuch von Festivals, Konzerten usw.) die Fans dazu motiviert, für Streaming zu bezahlen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass junge kanadische Musikfans für das Streaming bezahlen, wenn es erschwinglich und der Dienst einfach zu bedienen ist. Die Song-Bibliothek eines Dienstes ist für Millennials von besonderer Bedeutung, wenn sie entscheiden, ob sie einen Streaming-Dienst abonnieren wollen.

Um mehr zu erfahren, laden Sie die Highlights des Nielsen Music 360 Canada Report herunter.