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Die kulturelle Identität der Latinas manifestiert sich in der Musik

3 Minuten lesen | November 2017

Die Latina von heute ist ambikulturell, sie identifiziert sich als Amerikanerin, hat aber gleichzeitig eine starke Verbindung zu ihrer Heimatkultur. Eine der Möglichkeiten, wie sie mit ihren Wurzeln verbunden bleibt, ist die Musik. Ob im Radio oder bei Streaming-Diensten - das Konsumverhalten und die Vorlieben der Latinas spiegeln wider, dass sich ihr Leben um Musik dreht.

TRADITIONELLER UND DIGITALER RUNDFUNK WERDEN BEVORZUGT

Das traditionelle AM/FM-Radio hat unter Latinas eine große Reichweite. Vierundneunzig Prozent der Latinas - oder 18 Millionen - hören jede Woche Radio, und sie hören mehr Zeit pro Woche (13 Stunden und neun Minuten) als nicht-hispanische Frauen (12 Stunden und 52 Minuten). Dieser hohe Radiokonsum in Verbindung mit der schnell wachsenden Latina-Bevölkerung hat zu einer soliden Auswahl an spanischsprachigen und kulturell relevanten Radiogenres geführt.

Dreiundsiebzig Prozent der Latinas sind der Meinung, dass ihr kulturelles Erbe ein wichtiger Teil ihrer Persönlichkeit ist, und 75 % stimmen zu, dass sie gerne Traditionen pflegen. Eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Latinas die Verbindung zu ihrer einheimischen Kultur aufrechterhalten, ist die Sprache.

Obwohl nur 34 % der hispanischen Frauen im Ausland geboren sind, sprechen 74 % der Latinas im Alter von über fünf Jahren zu Hause eine andere Sprache als Englisch - das heißt, Latinas sind zunehmend zweisprachig. Und die bevorzugten Radiogenres der Latinas spiegeln ihre Zweisprachigkeit wider. Die beiden beliebtesten Radiogenres unter Latinas sind mexikanische Regionalmusik (14,4 %), gefolgt von spanischer zeitgenössischer Musik (11,5 %). Nicht weit dahinter liegt jedoch das Radio mit zeitgenössischen Hits (10,4 %), was zeigt, wie stark sie sich auch mit populärer US-Musik identifizieren.

Während das traditionelle AM/FM-Radio bei Latinas eine große Reichweite hat, nutzen sie auch digitale Plattformen für ihren Musikkonsum. Vierundvierzig Prozent der Latinas hören einen Online-Musikdienst wie Pandora oder Spotify, 10 % mehr als nicht-hispanische Frauen, und hispanische Frauen laden mit 35 % höherer Wahrscheinlichkeit Musik von einem Online-Dienst wie iTunes oder Google Play herunter.

EINFLUSSREICHE LATEINAMERIKANISCHE STARS

Wenn man den Musikkonsum der Latinas untersucht, kann man die Latinas, die den Mainstream in den USA im Sturm erobert haben, nicht ignorieren. Künstlerinnen wie Jennifer Lopez und Shakira sind im Mainstream erfolgreich und haben in den USA zig Millionen Alben verkauft. Ihr Einfluss kann auch über den N-Score von Nielsen gemessen werden, der die allgemeine Marktfähigkeit von Berühmtheiten misst. Shakira hat einen von Hispanics ermittelten N-Score von 94 und Lopez einen von 92. Dies sind zwei der besten Werte unter Hispanics und zeigen, wie sehr sich Latinos mit den Prominenten identifizieren, die ihren Hintergrund teilen.

Vor allem Lopez hat eine Marke, die über die Musik hinausgeht. Sie besitzt ein Medien- und Produktimperium, das weltweite Fernseh- und Filmrechte sowie mehrere Mode- und Duftlinien umfasst. Lopez' Crossover-Erfolg und der Erfolg anderer Latina-Stars hat den Weg für aufstrebende Stars geebnet, die in den kommenden Jahren die Macht der Latina-Stars definieren könnten. Diese Latina-Influencer können wichtige Fürsprecher für Marken und Werbetreibende sein, die sinnvolle, kulturell relevante Verbindungen nicht nur zu Latinas und allen Hispanics, sondern auch zu Mainstream-Konsumenten herstellen wollen.

Für weitere Einblicke laden Sie den Nielsen-Bericht Latina 2.0: Steuerbewusst, kulturell einflussreich und familienorientiert.