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Das Musikerlebnis steht für Live-Besucher im Mittelpunkt

2 Minuten lesen | August 2017

Live-Musik ist einer der größten Unterhaltungsmagneten in Kanada und erfreut sich in diesem Jahr zunehmender Beliebtheit in der Bevölkerung, insbesondere bei den Millennials. Die Fans kommen aber nicht einfach nur so vorbei. Sie planen bereits Monate und Wochen vor der Veranstaltung, beteiligen sich an Markenaktivitäten vor Ort, interagieren mit anderen Veranstaltungsbesuchern und teilen ihre Live-Musik- und Festivalerfahrungen in den sozialen Medien. Angesichts des hohen Engagements bei Live-Veranstaltungen und der steigenden Besucherzahlen können Künstler, Marken, Labels, Management und Event-Produzenten Verbraucherdaten und Erkenntnisse nutzen, um den Gesamterfolg von Live-Musikveranstaltungen zu steigern. Neben den eigentlichen Ticketkosten müssen die Besucher auch die Reise- und Übernachtungskosten berücksichtigen, insbesondere bei großen, mehrtägigen Veranstaltungen, die in der Regel die größten Ausgaben verursachen, wenn sie ein Live-Event kaufen. 85 % der Besucher sehen in der Planungs- und Entdeckungsphase die Gesamtkosten für den Besuch als größtes Hindernis an, und 70 % der Besucher von Live-Musikveranstaltungen kaufen ihre Tickets innerhalb von zwei Wochen vor der Veröffentlichung oder früher.

Live-Musik ist für die Fans in Kanada eine beträchtliche Investition. Sie geben an, dass sie 60 % ihrer jährlichen Ausgaben für Musik für den Besuch von Veranstaltungen ausgeben. Und während sie Konzerte, Festivals und andere Live-Musikveranstaltungen besuchen, nutzen die meisten Fans Social-Media-Plattformen. Tatsächlich nutzen 70 % der Besucher von Live-Musikveranstaltungen soziale Medien bei Live-Musikveranstaltungen.

Und die Fans genießen das Erlebnis nicht nur vor Ort, sondern auch noch lange nach Ende der Veranstaltung. 40 % der Besucher geben an, dass sie CDs von den auftretenden Künstlern kaufen, und 29 % geben an, dass sie die Musik der Künstler streamen. Die Fans sehen Live-Musik auch als eine gute Möglichkeit, neue Produkte auszuprobieren. 12 % der Fans, die eine Live-Veranstaltung besuchen, geben an, mehr über die Marke eines Sponsors zu erfahren, und 13 % sagen, dass sie nach der Veranstaltung Produkte der Marke kaufen.

Unser Canada Live Music and Brands Report liefert zusätzliche Erkenntnisse über die Zufriedenheit der Live-Musik-Besucher und darüber, welche Markenaktivitäten bei ihnen am beliebtesten sind.

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus:

  • Nielsen Kanada Musik 360 Bericht, 2017
  • Nielsen Kanada Live Musik und Marken Bericht, 2017