Es ist eine alljährliche Tradition und kein Geheimnis, dass der Super Bowl Menschen in den ganzen USA erreicht. Die Zuschauer schalten ein, um das Spiel, die Halbzeitpausen und die Werbespots zu sehen, was ihn zu einem interessanten Ereignis für alle macht, nicht nur für Football-Fans. In diesem Jahr standen sich im Super Bowl LI die New England Patriots und die Atlanta Falcons gegenüber. Die Patriots schafften ein dramatisches Comeback, um das Spiel in die Verlängerung zu bringen - das erste in der Geschichte des Super Bowls - und besiegten die Falcons mit 34:28. Die Einschaltquoten waren hoch: Etwa 111,3 Millionen Menschen sahen das Spiel, was eine US-Haushaltsquote von 45,3 ergab.

Aber wie hat sich das Spiel auf den lokalen Märkten entwickelt?

Um dies herauszufinden, untersuchte Nielsen die 70 wichtigsten Messmärkte* (Local People Meter {LPM}, Set Meter und Code Reader), um Haushalts- und demografische Daten über die Zuschauer zu erhalten.

Lokale Volkszählermärkte

Es überrascht nicht, dass wie in den Vorjahren die jeweiligen Heimatstädte der Teams die höchsten Einschaltquoten erzielten. In den LPM-Märkten waren Boston und Atlanta unter den ersten drei Märkten für die Einschaltquoten, zusammen mit Pittsburgh, das 2017 die höchste Einschaltquote hatte.

Boston, Atlanta und Pittsburgh belegten ebenfalls jeweils Platz 1 bei bestimmten demografischen Merkmalen. Pittsburgh erreichte die höchste Einschaltquote bei den 25- bis 54-Jährigen, einer wichtigen Zielgruppe für Werbetreibende, und lag auch bei den 18-Jährigen und Älteren auf Platz 1. Atlanta war der zweitplatzierte Sender mit den meisten Zuschauern ab 18 Jahren. Atlanta hatte auch die meisten weiblichen Zuschauer und die viertmeisten männlichen Zuschauer. Atlanta belegte auch den vierten Platz unter den LPMs in der begehrten Zielgruppe der 25- bis 54-Jährigen. Boston, die Heimatstadt des Champions, erzielte die höchste Einschaltquote bei den Personen ab 2 Jahren (48,3), was auf die hohe Einschaltquote bei den männlichen Zuschauern zwischen 25 und 54 zurückzuführen ist.

Zählermarkt festlegen

In den Zählermärkten belegte Buffalo in fünf von 15 demografischen Kategorien den ersten Platz. Mit einer Einschaltquote von 57,3 lag der Sender auch bei den Haushaltseinschaltquoten das zweite Jahr in Folge auf Platz 1. Dayton hatte die höchste Einschaltquote bei den Personen 18-49 und den Personen 25-54. Norfolk und Hartford erzielten jeweils hohe Einschaltquoten in bestimmten Gruppen, darunter bei den Männern 18-49 und den Männern 25-54.

Code Reader Märkte

In den Codeleser-Märkten waren die Zuschauer eher jünger, mit hohen Einschaltquoten in den Demoskopengruppen 18-49 und 25-54. Charleston war in neun von 15 Demogruppen die Nummer eins unter den Codeleser-DMAs. Bei den 18-49- und 25-54-Demos lag Charleston mit Einschaltquoten von 55,0 bzw. 56,4 auf Platz 1.

Live-Sportereignisse sind dafür bekannt, dass sie Millionen von Menschen im ganzen Land zusammenbringen, und der Super Bowl ist da nicht anders. Die Menschen schalten ein, um das Spiel zu sehen, auf das sie seit Beginn der Saison sehnsüchtig gewartet haben, in der Hoffnung, dass ihre Lieblingsmannschaft es bis zum Ende schafft und als Sieger hervorgeht. Wie die Einschaltquoten zeigen, sind die Zuschauer in den lokalen Märkten sehr engagiert, was eine große Chance für die Vermarkter darstellt, sie zu erreichen.

Anmerkungen

Die Nielsen Local People Meter-Märkte umfassen 25 der wichtigsten Fernsehmärkte in den USA. Die Nielsen Set-Meter-Märkte umfassen 31 mittelgroße Märkte in den USA. Die Nielsen Code Reader-Märkte umfassen 14 mittelgroße bis kleine Märkte in den USA.