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Die wachsende Reichweite des Radios bei ethnischen Zuhörern in den USA

2 Minuten lesen | September 2017

Insgesamt beläuft sich die Zahl der hispanischen und schwarzen Radiohörer auf 74,7 Millionen Menschen ab 12 Jahren, ein Anstieg um 6,25 % gegenüber 70,3 Millionen vor fünf Jahren. Während die Einschaltquoten sowohl bei der schwarzen als auch bei der hispanischen Hörerschaft gestiegen sind, war das Wachstum bei den hispanischen Hörern zwischen 2013 und 2017 deutlich höher als bei den schwarzen Hörern.

Es ist auch klar, dass trotz des zunehmenden Einflusses der digitalen Medien das traditionelle Radio weiterhin junge Hörer anzieht, die mit den digitalen Medien aufgewachsen sind. Aber das nationale Radiowachstum hat auch eine andere Seite: Die afroamerikanische und hispanische Hörerschaft macht inzwischen ein Drittel der Hörerschaft aus, und diese Zahl wächst weiter.

Erwähnenswert ist auch, dass das Radio mit 93 % bzw. 98 % einen großen Teil der schwarzen und hispanischen Verbraucher erreicht. Die Reichweite bei den Hispanics ist besonders hoch und liegt weit über dem nationalen Gesamtdurchschnitt von 93 %.

Aber ethnische Verbraucher beschränken ihren Konsum nicht auf ihre Wohnungen und Autos. Schwarze und hispanische Verbraucher sorgen für erhebliche Zuwächse beim Audio-Streaming via Smartphone, das bei schwarzen Verbrauchern im vergangenen Jahr um 30 % und bei hispanischen Verbrauchern um 29 % zugenommen hat.

Doch trotz der Zunahme des Radiokonsums in diesen beiden Gruppen gibt es bemerkenswerte Unterschiede. Wie bei allen Verbraucherverhaltensweisen gibt es keine zwei Verbrauchergruppen, die wirklich gleich sind. Betrachtet man beispielsweise die Gewohnheiten dieser beiden Bevölkerungsgruppen genauer, so stellt man fest, dass 54 % der hispanischen Radiohörer ab 12 Jahren Männer sind, während nur 48 % der schwarzen Radiohörer männlich sind. Schwarze Radiohörer verbringen jedoch insgesamt mehr Zeit mit dem Radio, im Durchschnitt 13 Stunden und 58 Minuten pro Woche, mehr als eine volle Stunde mehr als Hispanics (12 Stunden und 50 Minuten).

Diese beiden Gruppen schalten auch zu unterschiedlichen Tageszeiten ein. Schwarze hören am häufigsten zwischen 15.00 und 19.00 Uhr zu, während Hispanoamerikaner am häufigsten zwischen 10.00 und 15.00 Uhr zuhören. Die beiden Gruppen haben jedoch ähnliche Präferenzen, was den bevorzugten Hörort angeht: außer Haus (64 % der Schwarzen und 70 % der Hispanoamerikaner).

Weitere Informationen finden Sie in unserem aktuellen Bericht Audio Today: Ethnische Hörerschaft.

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