TV-verbundene Geräte ebnen den Weg für neue Arten, Inhalte zu sehen

Da 80 % der US-Haushalte über einen Breitband-Internetzugang verfügen, erfreuen sich Geräte mit TV-Anschluss wie Roku (Box und Stick), Amazon Fire TV, Apple TV und Google Chromecast sowie Spielkonsolen wachsender Beliebtheit. Die Verbreitung dieser Geräte nimmt ebenso zu wie die Zeit, die mit ihnen verbracht wird. Diese Kombination hat erhebliche Auswirkungen auf die Art und Weise, wie die Menschen Inhalte auf dem Fernsehgerät betrachten und sich mit ihnen beschäftigen, und verändert folglich die Art und Weise, wie Medienunternehmen Dienste anbieten.

Nielsen erfasst zwar schon seit langem die Nutzung aller an den Fernseher angeschlossenen Geräte, ist aber jetzt in der Lage, detailliertere Einblicke in die Marken der an den Fernseher angeschlossenen Geräte zu geben, die die Verbraucher besitzen und zum Streamen von Videoinhalten auf ihr Fernsehgerät verwenden. In Verbindung mit Streaming-Videodiensten bieten diese Geräte den Verbrauchern eine neue Methode, um Videos auf ihrem Fernsehgerät zu sehen.

Verbreitung von TV-verbundenen Geräten in den Haushalten

Nielsen hat eine Analyse durchgeführt, um festzustellen, wie viele US-Haushalte verschiedene Geräte besitzen und wie sich die Daten im Laufe der Zeit entwickelt haben. Heute besitzen etwas mehr als 23 % der TV-Haushalte ein digitales Streaming-Gerät wie Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast oder Roku, gegenüber 19 % im Juni 2016. Welche Marken sind also am beliebtesten? Roku und Apple TV haben die höchste Haushaltsdurchdringung, gefolgt von Amazon Fire TV und Google Chromecast. Zusätzlich zu den vier markenspezifischen Geräten haben fast 11 % der Haushalte Streaming-Player anderer Marken und PCs/Tablets/Smartphones an ihre Fernsehgeräte angeschlossen.

Aktivierte Smart-TVs funktionieren wie Multimedia-Geräte, die in die Fernsehgeräte eingebaut sind, und sie sind in 29 % aller US-Fernsehhaushalte zu finden, gegenüber 22 % im Januar 2016. Diese Fernsehgeräte sind mit Breitbandanschlüssen verbunden, was die Welt der Streaming-Videoinhalte für viel mehr Menschen geöffnet hat.

Bei den Videospielkonsolen ist die Verbreitung im Vergleich zum Vorjahr gleich geblieben: 42 % der Haushalte besitzen eine Microsoft Xbox, Nintendo Wii oder Sony PlayStation. Die wichtigsten Gerätemarken (einschließlich älterer und neuerer Plattformen) sind in den Haushalten ähnlich weit verbreitet.

Reichweite, Häufigkeit und tägliche Nutzung

Neben der Messung des Gerätebesitzes untersuchte Nielsen auch, wie lange sich die Nutzer mit diesen Geräten beschäftigen. Im Januar 2017 nutzten 18 % bzw. 21 Millionen Haushalte ein Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast oder Roku durchschnittlich fast 15 Tage pro Monat. Noch bemerkenswerter ist, dass die Zuschauer in diesen Haushalten an den Tagen, an denen diese Geräte genutzt wurden, mehr als dreieinhalb Stunden mit ihnen verbrachten.

Die Verbraucher nutzen andere Multimedia-Geräte weniger häufig als die vier markenspezifischen Geräte. Im Januar 2017 nutzten die Verbraucher andere Geräte im Durchschnitt an 11 Tagen, und sie nutzten sie an den Tagen, an denen sie einschalteten, zwei Stunden lang.

Da Smart-TVs über integrierte Breitbandfunktionen verfügen, werden sie am häufigsten geräteübergreifend genutzt. Im Januar 2017 nutzten die Haushalte an mehr als 20 Tagen im Monat Smart-TV-Apps, und im Durchschnitt verbrachten sie mehr als zwei Stunden pro Nutzungstag damit.

Videospielkonsolen, einschließlich Microsoft Xbox, Nintendo Wii oder Sony PlayStation, wurden von den meisten Haushalten genutzt: 31 %, also fast 37 Millionen Haushalte. An den Tagen, an denen ein Haushalt seine Videospielkonsolen nutzt, verwenden sie sie für eine beträchtliche Zeit. Im Januar 2017 nutzten die Haushalte ihre Videospielkonsolen an mehr als 15 Tagen zum Spielen/Videostreaming und verwendeten die Geräte mehr als vier Stunden pro Nutzungstag zum Spielen und/oder Streaming.

Obwohl die Verbraucher zunehmend Inhalte auf verschiedenen Geräten und Plattformen ansehen, ist das Fernsehgerät nach wie vor die erste Wahl der Verbraucher. Und an das Fernsehen angeschlossene Geräte stellen eine neue und wachsende Möglichkeit dar, Inhalte auf das Fernsehgerät zu bringen. Dementsprechend entwickeln sowohl traditionelle Medienunternehmen als auch etablierte Streaming-Anbieter "Over-the-Top"-Produkte, um die Vorteile dieser Geräte zu nutzen und weiterhin Inhalte auf eine Weise anzubieten, die den Bedürfnissen der Verbraucher entspricht.

Methodik

Nielsen National TV Panel basierend auf dem Monat Januar 2017 (26. Dez. 2016 - 29. Jan. 2017). Die Penetrationsschätzungen basieren auf dem 31. Januar 2017.
Die Daten für markenspezifische Multimedia-Geräte wurden von älteren und neueren Generationen von Roku-Boxen und -Sticks, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV usw. abgeleitet.
Die Daten für markenspezifische Videospielkonsolen berücksichtigen ältere und neuere Generationen von Plattformen wie Microsoft Xbox, Xbox 360 und Xbox One, Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3 und PlayStation 4 sowie Nintendo Wii und Wii U.