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Latinx-Beeinflusser: Die digitale Gemeinschaft, die immer weiter wächst

2 Minuten lesen | Oktober 2018

Die Zahl der hispanischen Autoren im Internet steigt, und Persönlichkeiten wie der YouTube-Gamer Ruben Dobles Gunderson (mit 28 Millionen Abonnenten) und der Schönheitsguru Dulce Candy Ruiz (mit über 2 Millionen Abonnenten) rücken die Sichtbarkeit von Latinx* in den Vordergrund. Das überwältigende Engagement von Influencern wie Dobles und Ruiz ist jedoch nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass Hispanics in den USA mehr Zeit in sozialen Netzwerken verbringen als ihre nicht-hispanischen weißen Mitbürger.

Unser aktueller Hispanic Consumer Report, der das digitale Leben von Latinx-Konsumenten untersucht, zeigt, dass 52 % der US-Hispanics ab 18 Jahren mindestens eine Stunde pro Tag auf Social-Networking-Sites verbringen (im Vergleich zu 38 % der nicht-hispanischen Weißen) und 24 % drei oder mehr Stunden pro Tag (im Vergleich zu 13 % der nicht-hispanischen Weißen).

Latinx-Konsumenten streben danach, gut vernetzt zu sein; sie möchten auch ihre Freunde, Familie und Kollegen beeinflussen, wenn es um ihr digitales Engagement geht. Bei ihrem Bestreben, in Kontakt zu bleiben, haben der Dialog und bildbasierte soziale Medien eine wichtige Stellung eingenommen. Über alle sozialen Plattformen hinweg ist die hispanische Gemeinschaft stärker sozial engagiert als jede andere: 77 % gaben an, in den letzten 30 Tagen Social-Media-Seiten genutzt zu haben. Bei den bevorzugten Plattformen liegt Facebook an der Spitze: 66 % der Hispanoamerikaner ab 18 Jahren gaben an, Facebook im letzten Monat genutzt zu haben. An zweiter Stelle stehen Instagram mit 36 %, Google+ mit 30 %, Snapchat mit 25 % und Twitter mit 18 %. Die Latinx-Gemeinschaft ist auch auf Videoplattformen aktiv: 58 % gaben an, dass sie sich in den letzten 30 Tagen eingeloggt haben.

Hispanics verbringen nicht nur die meiste Zeit in den sozialen Medien, sondern teilen auch fünfmal häufiger die Inhalte, die sie konsumieren, als nicht-hispanische Weiße. Dies gilt insbesondere für US-Hispanoamerikaner zwischen 18 und 49 Jahren, die YouTube, Instagram, Google+ und Snapchat aktiver nutzen.

Aber warum verbringen Hispanics überhaupt so viel Zeit in den sozialen Medien? Der häufigste Grund für die Nutzung von Social-Networking-Websites ist, mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben, dicht gefolgt von Informationen über ihre Gemeinschaft, Veranstaltungen, Nachrichten, neue Freunde oder Marken.

Die Motivation der Verbraucher, online zu bleiben, ergibt sich aus der Möglichkeit, exklusive Angebote, Gutscheine oder Rabattcodes zu erhalten und Zugang zu VIP- oder Mitgliederveranstaltungen zu bekommen.

Mit der zunehmenden Vernetzung der Hispanics wächst ihre Rolle als Influencer für wichtige Märkte wie Schönheit, Lebensmittel und Handwerk. Der ständig wachsende Einfluss der US-Hispanoamerikaner auf digitale Plattformen und soziale Medien gibt uns die Gewissheit, dass Dobles und Ruiz frühe Innovatoren in einer weit verbreiteten digitalen Revolution der Latinos sind.

Für weitere Einblicke laden Sie unseren Bericht Descubrimiento Digital: Das Online-Leben von Latinx-Konsumenten.

*Nielsen verwendet den Begriff Latinx, um ein nicht spezifiziertes Geschlecht zu bezeichnen. Die Entscheidung ist ein Nicken in Richtung einer stärkeren Einbeziehung von Frauen, LGBT+ und nicht-binären Hispanics und der wachsenden Beliebtheit des Begriffs in sozialen Medien und akademischen Schriften.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen