Mobile Werbung dominierte die digitalen Werbekampagnen auf den Philippinen. Gleichzeitig übertraf die On-Target-Performance mobiler Anzeigen die digitaler Anzeigen, die 2017 über Desktop und Digital geschaltet wurden.
Der Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks Report, der mehr als 3.000 digitale Kampagnen seit seiner Einführung in Südostasien im Jahr 2015 bewertet hat, fand heraus, dass in der ersten Jahreshälfte 2017 mehr als neun von zehn (91 %) digitalen Werbekampagnen Mobile nutzten und Mobile einen höheren On-Target-Erfolg erzielte als die gesamten digitalen und Desktop-Benchmarks für alle berichteten Altersbenchmarks auf den Philippinen.
Digitale Anzeigen, die auf die Altersgruppe der 18- bis 49-Jährigen abzielen, erreichten ihre Zielgruppe in 81 % der Fälle auf dem Mobiltelefon, während 77 % bzw. 59 % für die gesamte digitale bzw. Desktop-Anzeige erreicht wurden.
Bei digitalen Werbekampagnen, die sich an Verbraucher im Alter von 21 bis 34 Jahren richteten, trafen diejenigen, die über Mobilgeräte ausgeliefert wurden, in 81 % der Fälle ins Schwarze und übertrafen damit die Desktop- und die gesamte digitale Leistung, die die Zielgruppen nur zu 41 % und 73 % erreichten.
Ein genauerer Blick auf die einzelnen Kategorien zeigt, dass Werbetreibende in den Sektoren Konsumgüter, Business & Consumer Services sowie Computer & Elektronik die gewünschte Zielgruppe am einfachsten über mobile Endgeräte erreichen können: 83%, 82% bzw. 81% der Werbetreibenden haben ihr Ziel erreicht.
Der Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report dient als Orientierungshilfe für die Effektivität einzelner Kampagnen im Vergleich zu den Marktdurchschnittswerten für alle digitalen, reinen Desktop- und reinen Mobile-Kampagnen * für demografische Alters- und Geschlechtsmerkmale, Altersspannen, Werbekategorien und Website-Typen (Publisher, Plattformen/Anzeigennetzwerke).
ÜBER DEN NIELSEN-BERICHT ZU DEN BENCHMARKS UND ERGEBNISSEN DER DIGITALEN ANZEIGENBEWERTUNG
Dieser Bericht enthält Daten von mehr als 3.000 Nielsen Digital Ad Ratings-Kampagnen aus Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur und Thailand, die bis zum 30. Juni 2017 gemessen wurden und bei denen die Mindestanzahl der Site Observations mindestens 30 betrug. Eine Website-Beobachtung ist definiert als die Leistung einer Kampagne auf einer Website mit mindestens 5.000 Impressionen mit der angegebenen demografischen Gruppe als Zielgruppe. Bei einer Stichprobengröße von mehr als 30 kann davon ausgegangen werden, dass sich stabile Benchmarks ergeben. Der durchschnittliche On-Target-Anteil ist die Anzahl der Impressionen, die die gewünschte Zielgruppe erreicht haben, geteilt durch die Anzahl der gesamten Impressionen der Kampagne. Der On-Target-Prozentsatz wird berechnet, indem jede Kampagne nach der Anzahl der Impressionen gewichtet wird, die sie innerhalb jeder Kategorie oder demografischen Gruppe enthält. Die gewichteten Daten werden verwendet, damit Website-Beobachtungen mit einer höheren Anzahl von Impressionen einen höheren Beitrag zu den endgültigen Benchmarks leisten können. Dies ermöglicht eine statistisch fundiertere Darstellung der durchschnittlichen Kampagnenleistung.
