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Die Leute werden kommen: Sportradiostimmung ist an den Eröffnungstag gebunden

2 Minuten lesen | Mai 2018

Baseball im Radio hat eine lange und bewegte Geschichte. Als älteste professionelle Sportliga Amerikas gab es Baseball schon vor der Einführung des Radios, und seit fast 100 Jahren ist der nationale Zeitvertreib immer noch ein Grund zum Zuhören. Die erste Radioübertragung fand 1920 auf dem Sender KDKA-AM in Pittsburgh statt, und ein Jahr später wurde auch das erste Baseballspiel im Radio ausgestrahlt - die Partie zwischen den Pirates und den Phillies. In jenem Jahr (1921) wurde auch zum ersten Mal die World Series im Radio übertragen.

Auch heute noch schalten die Menschen für Baseball ein. Die Nielsen-Radioeinschaltquoten (Portable People Meter, PPM) für April bestätigen einen saisonalen Anstieg der Hörerschaft von Sportradiosendern, wenn die Saison der Major League beginnt. Jedes Jahr erreicht der Höreranteil des All-Sports-Formats im Herbst, wenn der Fußball beginnt und die World Series stattfinden, seinen Höhepunkt, bleibt bis zum Ende der NFL-Playoffs stark und steigt dann im Frühjahr um den Eröffnungstag herum wieder an.

In diesem Jahr war der 29. März, der Eröffnungstag der Major League Baseball, der früheste Eröffnungstag aller Zeiten und markierte den ersten Tag der PPM-Erhebung im April (29. März bis 25. April). Infolgedessen verzeichnete das Sportradio den stärksten April seit Beginn der PPM-Messung Anfang 2011. Der Anteil von 4,6 % in der Gesamtzielgruppe (ab 6 Jahren) ist das höchste April-Ergebnis für das Format aller Zeiten.

Die Rückkehr des Baseballs ist nicht der einzige Faktor, der mit einer saisonalen Verschiebung der Hörerschaft im Radio einhergeht. Die Sommersaison steht vor der Tür, und jedes Jahr, wenn sich die Gewohnheiten und Lebensstile ändern, ändern sich auch die Hörertrends im Radio. Für die Formate Classic Hits und Classic Rock hat sich der Sommer zur wichtigsten Zeit des Jahres entwickelt. In den letzten vier Sommernkonnten diese beiden Formate ihre Hörerschaft am stärksten steigern und sich damit den Titel "Format des Sommers" sichern. Classic Hits verzeichnete den größten Zuschauerzuwachs in den Sommern 2014 und 2015, gefolgt von Classic Rock in den Jahren 2016 und 2017.

In diesem Jahr positioniert sich Classic Hits in den Monaten vor dem Sommer stark; das Format verzeichnete sein bestes April-Ergebnis seit Beginn der Aufzeichnungen, während Classic Rock im Vergleich zu früheren Trends leicht rückläufig war. Insbesondere bei den Millennials (Hörer zwischen 18 und 34 Jahren) befindet sich Classic Hits 2018 im Aufwind, nachdem das Format im ersten Quartal die besten Ergebnisse erzielt hat, die wir je gesehen haben.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.