Die Nutzung bewährter wissenschaftlicher Erkenntnisse zum Verständnis des Medienverhaltens der Verbraucher ist etwas, in dem Nielsen unübertroffen ist. Dies gilt insbesondere, wenn wir uns mit der Veränderung von Verhaltensweisen über das Hier und Jetzt hinaus befassen.

In diesem neu gestalteten Nielsen Total Audience Report konzentrieren wir uns darauf, die aktuellen Entwicklungen in der Medienlandschaft der US-Konsumenten darzustellen. Der Bericht untersucht die gesamte Mediennutzung über lineare (Fernsehen und Radio) und digitale Plattformen, prüft den Zugang der Verbraucher zu Geräten und Diensten, vertieft die Nutzung von TV-verbundenen Geräten, untersucht die Nutzungsunterschiede zwischen verschiedenen Altersgruppen und Rassen/ethnischen Gruppen und bietet Einblicke in Haushalte, die nicht als Fernsehhaushalte gelten.

Wöchentliche Reichweite über alle Plattformen hinweg

Neun von zehn erwachsenen US-Bürgern (18+) nutzen in einer durchschnittlichen Woche lineare Plattformen. Live + zeitversetztes Fernsehen erreichte im ersten Quartal 2018 88 % der Personen, während Radio mit 92 % die größte Reichweite über alle Plattformen hinweg hatte. Radio erreicht außerdem 96 % aller hispanischen Erwachsenen pro Woche.

Mehr als ein Drittel der Personen nutzen ihre internetfähigen Geräte (einschließlich der Apps auf ihren Smart-TVs) während einer durchschnittlichen Woche, wobei der Anteil bei den asiatischen Amerikanern mit 43 % am höchsten ist. Auch die Reichweite von Computern ist bei asiatischen Amerikanern am höchsten, 71 % nutzen das Gerät wöchentlich. Unabhängig von der Rasse oder der ethnischen Zugehörigkeit sind Smartphones nach wie vor allgemein beliebt und erreichen vier von fünf Erwachsenen, während Tablets von weniger als der Hälfte aller Erwachsenen wöchentlich genutzt werden.