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Radio ist das neue Schwarz: Der Einfluss des kommerziellen Radios auf die Modewelt

4 Minuten lesen | David Burge, stellvertretender Direktor, Media Industry Group | Februar 2018

Nahezu vier von zehn kommerziellen Radiohörern halten sich für "Fashion Forward", d. h. sie sind bei der Wahl ihrer Kleidung immer auf dem neuesten Stand.

Die Hörergruppe "Fashion Forward" besteht hauptsächlich aus Frauen, die auf ihr Äußeres bedacht sind, über ein überdurchschnittliches Haushaltseinkommen verfügen und bereit sind, es für alles auszugeben, was mit Image und Status zu tun hat. Sie befinden sich in einer erstklassigen Position, um Mode und Accessoires, Hautpflege, Bräunungsprodukte und Kosmetika zu kaufen. Die Gruppe der Fashion Forward bietet Werbetreibenden große Chancen, da sie als informationshungrige Influencer gelten, die Ratschläge in ihrem inneren Kreis und darüber hinaus erhalten und weitergeben wollen.

Dies sind die Ergebnisse des neuesten Consumer & Media View (CMV) Forschungsberichts von Nielsen und Commercial Radio Australia, aus dem hervorgeht, dass die "Fashion Forward"-Gruppe der imageorientierten Verbraucher vom kommerziellen Radio angesprochen wird, insbesondere während der Frühstücks- und Nachmittagssendezeiten. Sie hören zu, vertrauen und teilen, was sie auf ihrem Lieblingssender hören.

Im Gegensatz dazu bezeichnen sich 62 % der Hörer kommerzieller Radiosender als "Fashion Idlers", die lieber abwarten, ob sich ein Trend durchsetzt, bevor sie neue Kleidung ausprobieren. Das durchschnittliche jährliche Haushaltseinkommen der "Fashion Idler"-Gruppe liegt etwa 10.000 Dollar unter dem der "Fashion Forward". Die Fashion Idler sind eher im Haushalt tätig, haben einen Beruf, sind Arbeiter oder im Ruhestand. In der Gruppe der "Fashion Idler" sind auch die meisten Männer im Alter von 55+ und die meisten Rentner vertreten.

Während der Prozentsatz der kommerziellen Radiohörer, die "Fashion Idlers" sind, höher ist als der der "Fashion Forwards", ist das Kaufverhalten sehr unterschiedlich. Die "Fashion Idler"-Konsumenten geben weniger in Einkaufszentren aus und empfehlen ihren Freunden seltener ein Produkt.

IN DER ZEITSCHRIFT VOGUE

Etwa 3,67 Millionen (38 %) kommerzielle Radiohörer bezeichnen sich selbst als "Fashion Forward". Diese Gruppe ist immer die erste, die den neuesten Trend ausprobiert, kurz nachdem er auf den Markt kommt. Von dieser Gruppe sind 57% weiblich und 43% männlich, mit einem durchschnittlichen Haushaltseinkommen von $104.000 p.a. In der Gruppe der "Fashion Forward" sind Frauen im Alter von 18-24 Jahren am stärksten vertreten und haben auch das höchste durchschnittliche persönliche und Haushaltseinkommen. 

DU BIST, WAS DU TRÄGST

Die Gruppe der "Fashion Forward" möchte sich durch ihre Kleidung von der Masse abheben. Sie glauben, dass Designerlabels ihr Image verbessern, und sind sehr stil- und ausstellungsorientiert. Diese Gruppe zieht es vor, sich im Geschäft zu informieren, bevor sie einen Artikel online kauft. Im Vergleich zu den "Modemuffeln" sind sie eher besorgt über die Lieferfristen bei Online-Käufen.

DIE NEUESTEN MUST-HAVES DER SAISON

Während etwa ein Viertel der "Fashion Forward" und der "Fashion Idlers" wöchentlich zwischen 101 und 200 Dollar in Einkaufszentren ausgeben, geben die "Fashion Forward" am meisten für Unterhaltung aus. Die "Fashion Forward"-Konsumenten geben durchschnittlich 66 Dollar pro Woche für Unterhaltung aus, während die "Fashion Idlers" durchschnittlich 54 Dollar ausgeben. 67% der "Fashion Forwards" geben zudem wahrscheinlich mehr als 50 Dollar pro Woche in einem Einkaufszentrum aus.

MODE IST, WAS MAN KAUFT, STIL IST, WAS MAN DAMIT MACHT

Fashion Forward"-Konsumenten sind in der Lage, das Kaufverhalten anderer zu beeinflussen. Sie gelten in Modekreisen als Einflussnehmer und sind eher bereit, Ratschläge zu einer Reihe von Kleidungsstücken, Produkten und Dienstleistungen einzuholen und zu erteilen. Sie beschränken ihre Ratschläge nicht auf die Mode, sondern nehmen aktiv Einfluss auf den Rest der Bevölkerung in Bereichen wie Restaurantbesuche, Gadgets, Kosmetik, Urlaub, Kleidung, Schuhe und Accessoires, Gesundheit und Ernährung sowie Renovierung.

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ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

ÜBER DEN KOMMERZIELLEN RUNDFUNK IN AUSTRALIEN

Commercial Radio Australia (CRA) ist der nationale Branchenverband für kommerziellen Hörfunk in Australien mit 260 FM-, AM- und DAB+-Sendermitgliedern im ganzen Land, die 99 % der kommerziellen Radiolizenznehmer repräsentieren, die auf Sendung sind. Die CRA war maßgeblich an der erfolgreichen Einführung des digitalen Hörfunks DAB+ in Australien und im asiatisch-pazifischen Raum beteiligt.