Folge 14

Wir haben es schon oft gesagt, aber es ist eine gute Zeit, um ein Verbraucher zu sein. Die Produktlandschaft ist überschwemmt von Vielfalt und Optionen, und es scheint, als würde die Zahl der Kanäle, über die die Kunden auf diese Optionen zugreifen können, ständig wachsen. Allein diese Herausforderungen machen es für Marken, die sich von der Masse abheben wollen, sehr schwierig. Doch neben der Produktauswahl und dem Zugang zu Produkten ändert sich auch das Einkaufsverhalten. Die US-Verbraucher gehen weniger einkaufen und ihre Warenkörbe sind kleiner. Dennoch wird ein Großteil der Kaufentscheidungen immer noch im Geschäft getroffen - direkt am Regal. Aber jeder weiß, dass es mehr als nur eine gute Regalplatzierung braucht, um im Einkaufskorb zu landen. In dieser Folge gehen wir der Frage nach, was es braucht, um auf dem heutigen Markt eine Marke zu sein, und wie Markenvermarkter Verbraucherdaten und Technologie zu ihrem Vorteil nutzen können, wenn es um Engagement und Kampagnenausführung geht. Wir werden auch den Bereich der Eigenmarken untersuchen, wo sich die Gezeiten in den letzten Jahren von den multinationalen Marken wegbewegt haben.

Unsere Gäste in dieser Folge sind Leslie Wood, Chief Researcher bei Nielsen Catalina Solutions, Linghan Wang, Senior Manager of Research and Development bei Nielsen Catalina Solutions, Brett House, VP of Product Marketing and Strategy bei Nielsen, und Lauren Fernandes, Manager of Strategy and Analytics bei Nielsen.

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