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Die Datenbank: Wie sich lokales und außerhäusliches Fernsehen in die heutige Medienlandschaft einfügt

2 Minuten lesen | August 2018

Folge 13

 

Bei der Vielzahl der heute verfügbaren Videooptionen kann man leicht einen Tunnelblick bekommen - vor allem, wenn es um neuere Optionen wie Streaming und Connected TV geht. Doch trotz der Vielzahl an Geräten und Kanälen, aus denen die Amerikaner heute wählen können, bleibt das Fernsehen die wichtigste Medienoption. Im ersten Quartal 2018 verbrachte der durchschnittliche amerikanische Erwachsene 4 Stunden und 10 Minuten pro Tag mit Live-TV, das sind mehr als 30 Minuten mehr als Mitte 2017.

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Fülle an Originalinhalten eine Rolle bei der Fernsehnutzung spielt, aber Programmschwerpunkte wie Nachrichten, Sport und Wetter sind Grundnahrungsmittel, denen so gut wie jeder Aufmerksamkeit schenkt - sowohl auf nationaler als auch auf lokaler Ebene. Doch trotz der Zunahme von 24-Stunden-Nachrichtenangeboten hat eine Nielsen-Analyse im vergangenen Jahr ergeben, dass lokale Nachrichten mehr Erwachsene erreichen als nationale und Kabelnachrichten.

Und wenn es um die Programmgestaltung geht, ist Sport die Kategorie, die die Fans am liebsten direkt am Ort des Geschehens sehen - live. Es ist auch die Kategorie, die den größten Zuschauerzuwachs außerhalb der eigenen vier Wände bringt. Insbesondere die Out-of-Home (OOH)-Sportprogramme erhöhen die Gesamtzuschauerzahl von Sportsendern um 7 %, was doppelt so hoch ist wie die Steigerung bei Nachrichten- und Unterhaltungssendern.

In dieser Folge von The Database werfen wir einen Blick auf das lokale und OOH-Fernsehen - wer schaut zu, welchen Beitrag leisten sie zum Gesamtbild des Fernsehens und wie Sender, Werbetreibende und Agenturen die sich entwickelnden Trends im lokalen und OOH-Fernsehumfeld berücksichtigen sollten.

Unsere Nielsen-Gäste in dieser Folge sind Gerardo Guzman, SVP Product Leadership, Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights, Jenn Carton, Director of Product Leadership, und Gorki DeLosantos, Director of U.S. Media Communications.

Weitere Informationen über die Mediennutzung der Amerikaner finden Sie in unserem Bericht zum Gesamtpublikum im ersten Quartal 2018.

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