Niemand glaubt, dass ein einziges Medium ausreicht, um den Verbraucher von heute zu erreichen. Und während die Branche über den Wert und den Beitrag von Digital- und Mobilwerbung diskutiert, nehmen viele Werbetreibende eine Seite aus ihren früheren Spielbüchern, um die traditionellen Plattformen in diesem fragmentierten Markt neu zu bewerten.

Rich Tunkel, SVP of Business Development bei Nielsen Audio, erklärte auf der diesjährigen Consumer 360-Veranstaltung, dass die Verbreitung von Kanälen und Geräten die US-Konsumenten dazu veranlasst, mehr Zeit mit Audio zu verbringen - und damit die Popularität von Audio zu steigern.

Die Zeit, die die Amerikaner mit Musik verbringen, ist in nur zwei Jahren um 37 % gestiegen

Und während Audio eine breite Palette von Inhalten umfasst, ist Musik ein Eckpfeiler des Audio-Universums und erfährt ein erhebliches Wachstum, da die Verbraucher alles von Satellitenradio über Digitalradio bis hin zu Musik-Streaming-Diensten und traditionellem AM/FM nutzen. So ist die Zeit, die die Amerikaner mit Musik verbringen, in nur zwei Jahren um 37 % gestiegen.

Diese Art von Engagement hat dazu geführt, dass einige große FMCG-Werbetreibende ihre Investitionen in das Radio erhöht haben. Sie haben festgestellt, dass die Kombination von Audiowerbung mit ihren TV-Spots Menschen erreicht, die das Fernsehen allein nicht erreichen kann. Wie im Nielsen CMO Report 2018 beschrieben, passen Medien mit hoher Reichweite - wie Fernsehen und Radio - gut zu den Zielen von Kampagnen zur Markenbekanntheit.

Selbst wenn Kampagnen in großem Umfang mit Fernsehwerbung geplant sind, werden Teile der Bevölkerung diese nicht sehen. Hier kommt Audio ins Spiel. Laut Nielsen-Daten ist die Radionutzung zwischen 6 und 16 Uhr höher als die Fernsehnutzung, und der Höhepunkt der Fernsehnutzung liegt zwischen 17 und 12 Uhr. Wenn Sie also Radio und Fernsehen zusammen betrachten, hat eine Kampagne eine viel größere Wahrscheinlichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Außerdem kann das Radio den Erinnerungswert von Fernsehwerbung erhöhen. In einer kürzlich durchgeführten Studie stellte Nielsen fest, dass Personen, die einen Radiospot hörten, den entsprechenden Fernsehspot um 35 % besser im Gedächtnis behalten als diejenigen, die den Spot nur im Fernsehen sahen.

Zusätzlich zu den Informationen, die Rich bei Consumer 360 präsentierte, hatten wir eine Diskussionsrunde mit Roger Adams, ehemaliger CMO von USAA/The Home Depot/Lord & Taylor, Pierre Bouvard, Chief Insights Officer, Cumulus/Westwood One, und David Shiffman, SVP, National Research, iHeart Media.

Das folgende Video enthält einige Highlights.