Zum Inhalt
Einblicke > Medien

Werbeausgaben wachsen im ersten Quartal 2019 um 4 Prozent

5 Minuten lesen | April 2019

Das Fernsehen dominiert immer noch mit Gesamtwerbeausgaben von 30,9 Billionen Rp

Regierungsinstitutionen und politische Organisationen tragen 12 Prozent der Werbeausgaben im Wahlkampf 2019 bei

Jakarta, 30. April 2019 - Die Werbeausgaben im ersten Quartal 2019 waren mit 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum relativ stabil. Das Fernsehen dominiert weiterhin mit Gesamtausgaben in Höhe von 30,9 Billionen IDR, mit einem Wachstum von 8 Prozent im Vergleich zum gleichen Quartal 2018, so die Ergebnisse der Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), die heute von Nielsen Indonesien veröffentlicht wurden.

Die Präsidentschaftswahlen haben sich auf den Werbetrend in verschiedenen Medien ausgewirkt. Im ersten Quartal dieses Wahljahres entfiel der größte Teil der Werbeausgaben auf die Kategorie "Regierung und politische Organisationen" mit 2 Billionen IDR (11 % Wachstum), gefolgt von der Kategorie "Online-Dienste" mit Werbeausgaben von insgesamt 1,9 Billionen IDR.

Der drittgrößte Werbeträger ist die Kategorie Haarpflege mit Gesamtausgaben von 1,8 Billionen IDR. Die Kategorie Nelkenzigaretten gab 1,7 Billionen IDR aus und verzeichnete ein Wachstum von 29 Prozent. An fünfter Stelle steht die Produktkategorie Fertiggerichte, die im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 37 Prozent wuchs, mit einem Gesamtwerbeaufwand von 1,5 Billionen IDR.

Bei den Marken dominieren im Fernsehen nach wie vor Mi Sedaap, Counterpain und Gudang Garam Move. Bei den Printmedien ist die Kategorie Regierung der größte Werbeträger, darunter die Regionalregierung von Süd-Sumatra, die Regionalregierung von Riau und die Regionalregierung von Lampung. Die Radiowerbung wird von Shell, Belimobilgue.co.id und Gulates dominiert.

Staatliche und politische Organisationen belebten den Trend bei den Werbeausgaben

Während des gesamten Wahlkampfzeitraums (24. März - 13. April 2019) entfiel ein erheblicher Anteil der gesamten Werbeausgaben von 12 Prozent auf die Regierung und politische Organisationen, die insgesamt 1,1 Mrd. IDR für Werbung ausgaben. Diese Zahl ist im Vergleich zum Wahlkampfzeitraum 2018 mit Gesamtwerbeausgaben von 429 Mrd. IDR deutlich gestiegen. Siehe Abbildung 1

Von den gesamten Werbeausgaben der Regierung und politischer Organisationen während des Wahlkampfes leisteten die Kandidaten für den Präsidenten und den Vizepräsidenten mit Gesamtausgaben von 206,6 Mrd. IDR den größten Beitrag, gefolgt von der Allgemeinen Wahlkommission (KPU) mit Gesamtausgaben von 93,2 Mrd. IDR. Der drittgrößte Werbetreibende in dieser Kategorie waren die Kandidaten für die Legislative, deren Gesamtausgaben sich auf 92 Mrd. IDR beliefen. Auf den Plätzen vier und fünf folgten die Partai Persatuan Indonesia (60,7 Mrd. Rp) und die Partai Solidaritas Indonesia (51,5 Mrd. Rp).

Die Parlamentswahlen stießen bei den Fernsehzuschauern auf positive Resonanz

Die Präsidentschaftswahldebatte (Pilpres), die von der Allgemeinen Wahlkommission (KPU) fünfmal abgehalten wurde, erreichte mehr Zuschauer als die im Fernsehen übertragene Debatte im vorangegangenen Wahlzeitraum 2014. Die Ergebnisse der Nielsen-Fernsehzuschauermessung (TAM) zeigen, dass nicht nur mehr Fernsehsender die Präsidentschaftswahldebatte im Jahr 2019 übertragen, sondern dass die diesjährige Präsidentschaftswahldebatte auch eine höhere Zuschauerreichweite von 67,9 Prozent erzielte als die Debatte im Jahr 2014 (62,9%)

Die fünf Debatten der Präsidentschaftswahlen 2019 erzielten eine viel höhere Gesamtbewertung, da in diesem Jahr mehr Fernsehsender das Debattenprogramm ausstrahlten als 2014. Die höchste Einschaltquote im Jahr 2019 erzielte die zweite Debatte, d. h. die Debatte zwischen den Präsidentschaftskandidaten Jokowi und Prabowo, mit 18,8 Prozent. Innerhalb von zwei Tagen nach dem Wahltag am 17. April 2019 erreichten Sendungen im Zusammenhang mit den Parlamentswahlen immer noch eine recht hohe Einschaltquote von 13,2 Prozent am 18. April und 13,8 Prozent am 19. April.

"Im ersten Quartal 2019 betrug der Anteil der Werbung in der Kategorie Regierung und Politik 5,5 %, während in der von der KPU genehmigten Wahlkampfperiode vom 24. März bis 13. April 2019 die Werbung der politischen Parteien 12 % der gesamten Werbeausgaben erreichte. Dies zeigt, dass die politischen Parteien immer noch an die Stärke der Massenmedien beim Aufbau von Bekanntheit und Markenbildung glauben", sagte Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. "Die hohen Einschaltquoten der Wahlsendungen zeigen auch, dass die Fernsehzuschauer in 11 Städten von Beginn an bis nach dem Wahltag sehr begeistert von den Wahlen sind. Wir können sagen, dass sich die Menschen in diesem Jahr stärker mit der Bundestagswahl beschäftigen.

Nielsen TAM-Studien in 11 Städten haben außerdem ergeben, dass die Zuschauer am Wahltag tendenziell länger fernsehen, nämlich durchschnittlich 5 Stunden und 30 Minuten (+12 % gegenüber normalen Tagen). Diese Tendenz wird auch durch die Quick-Count-Programme gefördert, die während des gesamten Wahltages ausgestrahlt werden. Siehe Abbildung 2

Was das Zuschauerprofil anbelangt, so stieg am Wahltag auch die Einschaltquote der Wähler in allen Altersgruppen und sozioökonomischen Schichten im Vergleich zu normalen Tagen. Was das Alter der Zuschauer betrifft, so kam die höchste Einschaltquote von den über 50-jährigen Zuschauern (17,7 %), während die Zuschauer aus der Mittelschicht mit 14,3 % die höchste Einschaltquote hatten.

*****

Abbildung 1 Top-10-Anzeigenkunden für die Kategorie Regierung und politische Organisationen

Abbildung 2 Fernsehzuschauer am Wahltag 2019

ÜBER NIELSEN AD INTEL

Die Informationen zu den Werbeausgaben stammen aus den Daten von Ad Intel, das die indonesischen Werbeaktivitäten beobachtet. Im Jahr 2018 umfasst die Werbebeobachtung 15 nationale Fernsehsender, 98 Zeitungen und 65 Magazine und Boulevardzeitungen. Die Zahlen zu den Werbeausgaben basieren auf der Bruttotarifkarte, ohne Berücksichtigung von Rabatten, Boni, Werbeaktionen, Paketpreisen usw.

ÜBER NIELSEN TAM

Nielsen TAM in Indonesien hat in 11 Städten Indonesiens (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar und Banjarmasin) die Sehbeteiligung an allen nationalen Fernsehprogrammen bei mehr als 8.000 Personen ab 5 Jahren gemessen. Die Messergebnisse werden in Form von Ratings, Anteilen und Indexwerten angegeben.

Kunden, die an der Nielsen Ad Intel Studie interessiert sind, sollten sich an ihren örtlichen Nielsen-Vertreter wenden.

Nicht-Kunden, die an der Nielsen Ad Intel Studie interessiert sind, können eine E-Mail an nielsen.indonesia@nielsen.com senden.

de