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Wie Feiertagsmusik im zeitgenössischen Erwachsenenradio jedes Jahr größer wird

2 Minuten lesen | Januar 2019

Die letzte Weihnachtssaison ist wahrscheinlich schon wieder aus dem Gedächtnis verschwunden, da sich mit dem Jahreswechsel der Fokus auf das neue Jahr verschiebt. Aber wenn es um Radiohörer geht, war die Weihnachtssaison 2018 ein weiterer Rekord für Adult Contemporary (AC)-Sender, die das Format "All-Christmas" ausstrahlen. Die Veröffentlichung der Nielsen Holiday Book Portable People Meter (PPM)-Ratings, die den Zeitraum vom 6. Dezember 2018 bis zum 2. Januar 2019 abdecken, bestätigt, dass der Appetit auf weihnachtliche Musik - insbesondere bei AC-Sendern, die dazu neigen, mehr als alle anderen Formate auf "All-Christmas" zu setzen - jedes Jahr weiter wächst.

Das AC-Format, das in den letzten Jahren kontinuierlich an Hörerzuwachs gewonnen hat und nun das am zweithäufigsten gehörte Format in den PPM-Märkten ist (hinter News/Talk), stellte 2017 einen Rekord für den Höreranteil während der Feiertagsumfrage auf (13,9 % AQH-Anteil bei Hörern ab 6 Jahren). An diese Leistung knüpfte AC 2018 an, indem es einen weiteren Rekord aufstellte und einen Anteil von 14,3 % erreichte, was der höchste Wert ist, der für das Format unter PPM-Messung jemals gemessen wurde.

Gleichzeitig wirkt sich der Beginn der Feiertagsmusik im Radio (normalerweise um Thanksgiving) auf alle wichtigen Musikformate aus, da sich die Hörgewohnheiten und der Geschmack der Verbraucher ändern. Historisch gesehen ist AC das Format, das am Jahresende die meisten Höreranteile gewinnt, während andere Formate stagnieren oder sogar Rückgänge verzeichnen, da das Radiopublikum zu dieser Zeit zu und von den Feiertagssendungen abwandert.

Die Ergebnisse im Jahr 2018 spiegeln die historischen Trends wider, die über die Jahre hinweg gesammelt wurden: Der Marktanteil von AC ist im letzten Jahr in nur zwei Monaten um 86 % gestiegen, und die folgende Grafik zeigt die Veränderung des Marktanteils zwischen dem Novemberbuch und dem Weihnachtsbuch. AC und Soft AC legten am meisten zu, während Country, mexikanisches Regionalradio und Pop Contemporary Hit Radio (CHR) den stärksten Rückgang bei weihnachtlicher Musik verzeichneten.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.