In einem Sportjahr, das schon jetzt seinesgleichen sucht, wetteifern drei der beliebtesten Sportarten des Landes um die gleichen Schlagzeilen und die Aufmerksamkeit der Fans. Die AFL- und die NRL-Saison erreichten am vergangenen Wochenende mit ihren jeweiligen Grand Finals ihren Höhepunkt, während der Spring Racing Carnival mit dem Everest Carnival in Sydney und dem Melbourne Cup Carnival, der an diesem Wochenende beginnt, derzeit in vollem Gange ist. Das Frühjahr ist traditionell die Hauptzeit für die Werbung für Wetten, und angesichts des vollen Sportkalenders wird erwartet, dass die Ausgaben der Wettbranche im Jahr 2020 neue Höchststände erreichen werden.
Wettanbieter müssen sich mit komplexen Marketingvorschriften auseinandersetzen, was bedeutet, dass Kampagnen und Angebote nur auf bestimmten Plattformen und zu bestimmten Zeiten laufen dürfen. Aus diesem Grund suchen Wettunternehmen oft Partnerschaften mit Sportorganisationen durch Sponsoring; bemerkenswerte aktuelle Beispiele sind die TAB Everest und Ladbrokes Cox Plate, die Partnerschaften von Sportsbet mit der AFL und NRL sowie Club-Deals wie Neds mit den Brisbane Lions und Unibet mit den Sydney Roosters. Diese Partnerschaften verschaffen den Wettanbietern bei Großereignissen eine beträchtliche Aufmerksamkeit. Die Daten der Sport24-Medienauswertung von Nielsen zeigen, dass die Wettbranche die neuntgrößte Branche im australischen Sportsponsoring ist (Nielsen Sport24, Daten für das gesamte Jahr 2019).
Trotz dieser sich ständig verschärfenden Marketingvorschriften, der Reifung der Branche (einschließlich der jüngsten Fusionen und Übernahmen) und der großen Investitionen in das Sponsoring zeigen die Ad-Intel-Daten von Nielsen, dass die Werbeausgaben des Glücksspielsektors in den letzten drei Jahren ein stetiges Wachstum erfahren haben. Obwohl das Glücksspiel im Einzelhandel durch COVID-19 negativ beeinflusst wurde, blieben die Werbeausgaben der Glücksspielbranche im Jahr 2020 robust und widersetzten sich dem allgemeinen Trend des diesjährigen Werberückgangs. Die jährliche Hochphase tritt ein, wenn sich die Aufmerksamkeit der Nation auf das Fußballfinale und die Frühjahrsrennen richtet, und dies wird wahrscheinlich durch den einzigartigen Sportkalender des Jahres 2020 noch akzentuiert werden.
Diese beträchtlichen Marketingausgaben scheinen sich direkt auf die Gewohnheiten der australischen Verbraucher auszuwirken, insbesondere auf die Hauptzielgruppe der jungen Männer.
Daten des Consumer & Media View (CMV) von Nielsen zeigen, dass die Zahl der australischen Männer, die in den letzten 12 Monaten online gespielt haben, von 27 % (2018) auf 30 % (2020) gestiegen ist. Dieses Wachstum ist bei Männern im Alter von 25 bis 39 Jahren ausgeprägter, wobei die Zahl derer, die in den letzten 12 Monaten online gespielt haben, von 40 % (2018) auf 47 % (2020) gestiegen ist.
Betrachtet man die Trends bei denjenigen, die regelmäßig Wetten abschließen, so ist der größte Zuwachs bei den 18- bis 24-jährigen Männern zu verzeichnen (5 % Zuwachs, die mindestens einmal pro Woche online wetten).
Bei den fünf größten Geldgebern im Wettbereich steht Sportsbet an der Spitze.
Da 2020 die Fußballendspiele und die Frühjahrsrennen in denselben Kalender fallen, ist es wahrscheinlich, dass der traditionelle Frühjahrs-Marketingblitz der Wettbranche kürzer ausfallen wird als in den Vorjahren, wenn auch vielleicht mit einem höheren Höhepunkt. Was auch immer in diesem Frühjahr auf dem Spielfeld und auf der Rennbahn passiert, die Omnipräsenz der Wett-Werbung scheint eine sichere Sache zu sein.
