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Stolz und Gegenwart: LGBTQ-Publikum und -Inhalte im Mittelpunkt

5 Minuten lesen | Juni 2021

In diesem Jahr jährt sich der PRIDE-Monat in den USA zum 51. Mal. 2021 gibt es für die LGBTQ-Gemeinschaft viel zu feiern, nur ein Jahr nachdem die PRIDE-Paraden und -Feiern 2020 aufgrund der Pandemie abgesagt wurden. Die Stärke und Größe der Gemeinschaft ist sichtbarer als je zuvor. Im Jahr 2019 enthielt die Studie "America's Families and Living Arrangements" des U.S. Census Bureau erstmals Schätzungen zu gleichgeschlechtlichen Haushalten, die 543.000 gleichgeschlechtlich verheiratete Haushalte auswiesen, und eine Gallup-Studie stellte kürzlich fest, dass die LGBT-Identifikation auf 5,6 % gestiegen ist.

Da die LGBTQ-Gemeinschaft immer größer geworden ist, besteht kein Zweifel daran, dass die digitale Vernetzung vielleicht der einflussreichste Faktor für den Fortschritt der LGBTQ-Gemeinschaft ist. Sie hat die Isolation verringert, sichere Räume für die Selbstdarstellung geschaffen, Möglichkeiten geboten, eine ungleiche Gemeinschaft zu verbinden, und einen einfachen Zugang zu Bildungsressourcen und kuratierten Inhalten ermöglicht. Die Technologie hat der Gemeinschaft auch einen Ort gegeben, an dem sie authentisch gesehen werden kann. Von Fernseh- und Streamingdiensten bis hin zu Podcasts und Musikdiensten haben die Entwicklung von und der Zugang zu LGBTQ-Inhalten und -Talenten exponentiell zugenommen.

Die digitale Konnektivität hat eine technikaffine Gemeinschaft mit einer Neigung zu digitalem Engagement hervorgebracht. Infolgedessen hat sich das Videostreaming zu einem wichtigen Medium für den Konsum von Inhalten entwickelt, das mit maßgeschneiderten Inhalten lebt. Während Streaming für alle Amerikaner zum Alltag gehört, geben 85 % der LBGTQ-Personen an, in den letzten 30 Tagen einen Video-Streaming-Dienst genutzt zu haben, verglichen mit 74 % in der Allgemeinbevölkerung. Unter diesen Diensten ist YouTube ein beliebtes Streaming-Angebot für das LGBTQ-Publikum, dessen Nutzung dieser Plattform um 34 % höher ist als die des allgemeinen Publikums.

Die wichtigsten LGBTQ-Streaming-Plattformen

Für LGBTQ-Personen sind Diskriminierung aufgrund der sexuellen Ausrichtung und religiöse Verfolgung in vielen Teilen der Welt immer noch ein Problem. Soziale Medienkanäle haben die Gemeinschaft in die Lage versetzt, sich online zu organisieren und zu vernetzen, was im Vergleich zur Gesamtbevölkerung zu einer starken Nutzung sozialer Medien geführt hat. Mehr als 40 % verbringen 3 oder mehr Stunden pro Tag in den sozialen Medien und 44 % der Befragten geben an, mehr als 5 Stunden pro Tag in den sozialen Medien zu verbringen. Die Queer-Community treibt die Kultur als Schöpfer von Inhalten weiter voran. In dieser Gemeinschaft ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie im letzten Monat Snapchat, Instagram und Twitter genutzt hat, um 30 % höher als in der Allgemeinbevölkerung. Angesichts der Reichweite und der Macht dieser Plattformen haben sowohl die Branche als auch Interessenverbände Maßnahmen ergriffen, um sicherzustellen, dass Social-Media-Plattformen sichere Räume für integrative Inhalte und den Dialog sind. Anfang dieses Jahres hat GLAAD den Social Media Safety Index ins Leben gerufen, um die Branche zu ermutigen, gegen LGBTQ-feindliche Hassreden und Fehlinformationen vorzugehen, die in der Social-Media-Landschaft weit verbreitet sind. 

Da die Gemeinschaft ihren Einfluss auf die Entwicklung sozialer Inhalte ausweitet, sind kuratierte Kino- und Episodeninhalte die nächste Stufe auf dem Weg zur Gleichberechtigung. Die Darstellung in Filmen, Fernsehsendungen und Werbespots kann dazu beitragen, Vorurteile zu bekämpfen, da sich die Geschichten allzu oft um Gewalt gegen die LGBTQ-Gemeinschaft oder eine stereotype Darstellung drehen. Tatsache ist, dass die Präsenz von LGBTQ-Geschichten und -Charakteren auf dem Bildschirm im Laufe der Jahre zugenommen hat, aber erst in jüngster Zeit haben wir einen Anstieg der Repräsentation dieser Identitätsgruppe auf der Ebene der Talente gesehen. Die Daten von Gracenote Inclusion Analytics zeigen, dass 26 % der 300 wichtigsten Programme im Jahr 2019 einzelne Darsteller aufweisen, die sich selbst als LGBTQ identifizieren. Diese Zahl ist auf 29 % im Jahr 2020 gestiegen - ein kleiner Schritt in die richtige Richtung. Genauso wichtig sind die Plattformen, auf denen die Sichtbarkeit stattfindet. LGBTQ-Geschichten und -Talente sind in der Fernsehlandschaft immer leichter zu finden.

Die wichtigsten Themen in Geschichten mit LGBTQ-Talenten

Aufgeschlüsselt nach Plattformen zeigen die Daten von Gracenote Inclusion Analytics, dass im Jahr 2020 die meisten queeren Talente im Fernsehen und im abonnierten Video-on-Demand (SVOD) vertreten waren (7 %), gefolgt vom Kabel (6 %). Mit der höchsten Repräsentation von queeren Talenten bietet SVOD dem Publikum aussagekräftige Inhalte, die auf Resonanz stoßen, und macht es für Queer-Publikum einfacher, relevante Programme zu finden. Dieser Anstieg in der Repräsentation deutet auf mehr Möglichkeiten für LGBTQ-Talente und auf mehr Offenheit in der Branche und beim Publikum hin, das sich auf vielfältige Erzählungen einlässt.  

Als das Repräsentantenhaus Anfang des Jahres die Änderung des Gleichstellungsgesetzes verabschiedete, wurde damit nicht nur der Schutz vor Diskriminierung erweitert, sondern auch der öffentliche Dialog über die Lebenserfahrungen von LGBTQ-Personen und die Art und Weise, wie diese in den Inhalten widergespiegelt und einbezogen werden, gefördert. Von der Aufnahme authentischer Geschichten in Mainstream-Romanzen bis hin zu einer stärkeren Sichtbarkeit von Transgender- und nicht-binären Personen hat der Bürgerrechtsdialog die Tür für Erzählungen geöffnet - und nicht nur die Art der Geschichten beeinflusst, sondern auch, wie sie enden, und ob das die Ehe oder die Familie einschließt oder nicht.

Durch die Definition geschlechtlicher und sexueller Identitäten und den Kampf gegen die Auslöschung dieser Identitäten haben sich LGBTQ-Personen und ihre Verbündeten für eine schnellere Akzeptanz eingesetzt. Dieser PRIDE-Monat soll uns daran erinnern, eine Gemeinschaft zu unterstützen und zu feiern, die stolz und präsent ist.

Zusätzliche Ressourcen

Erfahren Sie mehr über LGBTQ-Publikum und -Familien sowie über deren Sehverhalten.

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