Das Jahr 2020 wurde mit einer Reihe von Bezeichnungen und Titeln versehen, aber aus Sicht der Medien war es ein wahres Übergangsjahr für Streaming-Video. Angesichts der dramatischen Auswirkungen auf traditionelle Grundnahrungsmittel wie Live-Sport und eines beunruhigenden Hyper-Nachrichtenzyklus, der sich zwischen COVID-Updates und politischen Spaltungen abwechselte, bot Streaming-Video eine dringend benötigte Abwechslung. Die massiven Anstiege der Mediennutzung, die das Streaming zu einer nahezu allgegenwärtigen Erscheinung werden ließen, waren angesichts der landesweiten Abriegelungen zwar nicht unerwartet, aber die Folgen spiegeln eine dauerhaft veränderte Medienlandschaft wider, in der Video-Streaming einen größeren Anteil am gesamten Medienkonsum hat als in den Vorjahren.
Es überrascht nicht, dass Streaming-Plattformen zu Videoquellen für inhaltshungrige Verbraucher geworden sind, wobei gut beworbene Originalserien wie Ozark, The Boys und The Mandalorian einen Großteil des Rampenlichts einnehmen. Im Jahr 2020 sahen die Verbraucher fast 30,5 Milliarden Minuten lang Ozark, und zwar in insgesamt 28 Episoden. In ähnlicher Weise sahen die Verbraucher mehr als 57 Milliarden Minuten von "The Office", das seine Laufzeit auf Netflix im Dezember beendete, aber diese Sehdauer umfasste 192 Episoden.
Betrachtet man die Arten von Inhalten, die im Jahr 2020 erfolgreich waren, so waren es Originalinhalte, die kulturelle Phänomene auslösten und neue Abonnenten für etablierte und aufstrebende Plattformen einbrachten. Die meistgesehenen Inhalte auf den Streaming-Plattformen insgesamt waren jedoch nicht nur die Originalinhalte: Es waren die älteren Sendungen, die zuerst auf den traditionellen Kanälen erfolgreich waren. Während Originalinhalte für Aufsehen sorgen und Zuschauer anlocken können, sind es die Inhalte aus der Bibliothek, mit denen sich die Zuschauer wohlfühlen, die sie gelegentlich ansehen und zu denen sie oft zurückkehren. Einfach gesagt, es sind bekannte Größen. Sie sind die Sendungen, auf die die Zuschauer zurückgreifen, da sie bereits eine Verbindung zum Publikum aufgebaut haben und leicht zu sehen sind, insbesondere wenn die Suche nach neuen Inhalten zum Anschauen entmutigend sein kann.
Außerhalb der Episodenprogramme sind die Trends ganz anders, denn acht der zehn wichtigsten Filme (in Bezug auf die gesehenen Minuten), die 2020 auf Abonnement-Video-on-Demand-Plattformen (SVOD) verfügbar waren, waren Kinderfilme. Im Gegensatz zu Erwachsenen sehen sich Kinder ihre Lieblingsinhalte immer wieder an (vielleicht auch, um ihre Eltern nicht zu verunsichern). Dies hat dazu beigetragen, dass Titel wie Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 und Onward in der diesjährigen Top-10-Liste gelandet sind, wobei jeder Titel zwischen 8,3 Milliarden und fast 15 Milliarden Minuten an Zuschauerzahlen erreicht hat. Die Kinderfilme auf Streaming-Plattformen boten nicht nur einen Ersatz für das traditionelle Kinoerlebnis in einem Jahr, in dem viele ihre Zeit in der Nähe ihres Zuhauses verbrachten, sondern halfen wahrscheinlich auch vielen Haushalten dabei, ihre Kinder zu Hause zu haben, wenn sie normalerweise in der Schule waren.
Abgesehen von den Gewohnheiten der Kinder boten Streaming-Plattformen einen Rettungsanker für Filme, die nicht mehr auf traditionellem Wege veröffentlicht werden konnten, und machten sie so einem größeren Publikum leichter zugänglich. Nachdem die Streaming-Dienste zunächst den Fernsehbereich umgekrempelt haben, eröffnen sie nun auch der Filmindustrie neue Möglichkeiten.
Brian Fuhrer, SVP of Product Strategy bei Nielsen, wirft einen Blick zurück auf die besten SVOD-Programme des Jahres 2020.
Weitere hochrangige SVOD-Programme sowie TV, Werbung und Videospiele finden Sie unter Nielsens Top 10, wo wir mitteilen, was die Amerikaner jede Woche sehen und spielen. Um herauszufinden, welche On-Demand-Programme die Zuschauer suchen, erfahren Sie mehr über unsere SVOD-Inhaltsbewertungen.
