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Fast die Hälfte der britischen Verbraucher plant den Kauf eines Autos in den nächsten zwei Jahren

4 Minuten lesen | April 2014

Unter den britischen Erstkäufern geben fast vier von zehn an, dass der wichtigste Grund für den Autokauf darin besteht, dass es ihnen peinlich ist, kein Auto zu haben Finanzielle Fähigkeiten und die Liebe zum Autofahren sind die stärksten Kaufmotive Die hilfreichste Werbung finden die Käufer im Internet

London - 15. April 2014 - Fast die Hälfte (45 %) der britischen Online-Verbraucher plant den Kauf eines Neu- oder Gebrauchtwagens in den nächsten zwei Jahren. Dies geht aus einer neuen Studie von Nielsen hervor, einem weltweit führenden Anbieter von Informationen und Erkenntnissen darüber, was Verbraucher sehen und kaufen. Auch wenn dies für die britische Automobilindustrie ein gewisses Maß an Gesundheit bedeutet, bleibt diese Zahl hinter den 65 % der Menschen weltweit zurück, die dasselbe vorhaben.

Die Nielsen Global Survey of Automotive Demand befragte mehr als 30.000 Internetnutzer in 60 Ländern, um herauszufinden, wo die Automobilnachfrage am größten ist und was die stärksten Motive für den Kauf eines neuen Autos sind. Am stärksten ist die Kaufabsicht in den Schwellenländern: Indien (83 %), Brasilien (82 %), Indonesien (81 %), Thailand und Mexiko (beide 79 %) liegen an der Spitze.

Finanzielle Möglichkeiten und die Liebe zum Autofahren sind die wichtigsten Gründe für den Kauf

Unter den britischen Autobesitzern ist die Liebe zum Autofahren der wichtigste Grund für den Kauf eines neuen Wagens, der von 83 % der Befragten genannt wird, gefolgt von der Möglichkeit, sich ein Upgrade leisten zu können (81 %).

Unter den britischen Erstkäufern ist die Möglichkeit, sich ein Auto leisten zu können (92 %) der wichtigste Grund, gefolgt von der Liebe zum Autofahren und dem Wunsch, Zugang zu einem Auto zu haben (jeweils 67 %). Aber fast vier von zehn (37 %) geben an, dass es ihnen peinlich ist, kein Auto zu haben - ein größeres Problem für die Briten als für die Europäer im Allgemeinen (29 %).

"Es gibt eindeutig eine Nachfrage nach Autos auf der ganzen Welt", erklärt Eleni Nicholas, Senior Vice President für den Bereich Automotive in Europa bei Nielsen. "Aber die Hersteller müssen die Nuancen der Kaufmotive in den einzelnen Märkten verstehen, denn so können sie ihre Marketingstrategien so abstimmen, dass ihre Botschaften bei den Verbrauchern in den verschiedenen Ländern ankommen.

"In Europa zum Beispiel ist der einfache Wunsch, Zugang zu einem Auto zu haben, ein viel größerer Faktor für britische Käufer als auf dem Kontinent, so dass 'funktionale' Botschaften hier eine größere Rolle spielen werden - im Gegensatz zu Ländern wie Norwegen und den Niederlanden, wo die 'emotionale' Liebe zum Autofahren wichtiger ist.

Aber nicht alle Menschen wollen ein Auto. Der wichtigste Grund, warum britische Verbraucher sagen, dass sie kein Auto haben, ist, dass es "mehr Ärger macht, als es wert ist" (60 %), gefolgt von der Vorliebe für andere Verkehrsmittel (58 %) und der Tatsache, dass sie sich kein Auto leisten können (51 %).

Online ist die hilfreichste Form der Werbung für Autokäufer

Laut der Nielsen-Ergänzungsstudie zum Medienkonsum (2012-2013) bezeichnen 30 % der britischen Verbraucher Online-Werbung als "sehr hilfreich", wenn sie den Kauf eines neuen Autos erwägen, noch vor Fernsehen (24 %) und Zeitschriften (17 %). Zeitungen werden von 14 % der Briten genannt, mobile Werbung von 12 % und Radio von 10 %.

Die Websites, die von den Verbrauchern weltweit als die informativsten für den Autokauf angesehen werden, sind die Websites der Hersteller (65 %), professionelle Produktbewertungsseiten (41 %), andere Informationsseiten von Dritten (38 %) und Händlerseiten (38 %). Ein Drittel (34 %) der weltweit Befragten hält Social-Media-Seiten für sehr nützlich, und fast ein Viertel (23 %) hält Videoseiten mit Produktvorführungen für sehr nützlich.

Z. B. sagen 30 % der britischen Befragten, dass Online-Werbung "sehr hilfreich" ist, wenn sie einen Autokauf erwägen.

Nicholas fährt fort: "Die Automobilindustrie hat eine großartige Chance, wenn es den Vermarktern gelingt, potenzielle Käufer in den günstigsten Umgebungen zu identifizieren und zu erreichen. Online-Werbung wird als die hilfreichste Plattform angesehen, aber es gibt verschiedene Möglichkeiten, neue Käufer online zu erreichen. Während 'eigene' Ressourcen wie die Websites der Automarken als am hilfreichsten angesehen werden, sind Social-Media-Seiten für eine beträchtliche Anzahl potenzieller Kunden ebenfalls ein wichtiges Entscheidungsinstrument".

Über die Nielsen Global Survey

Die Nielsen Global Survey of Automotive Demand wurde zwischen dem 14. August und dem 6. September 2013 durchgeführt. Befragt wurden mehr als 30.000 Online-Konsumenten in 60 Ländern im asiatisch-pazifischen Raum, in Europa, Lateinamerika, dem Nahen Osten, Afrika und Nordamerika. Die Stichprobe hat Quoten nach Alter und Geschlecht für jedes Land auf der Grundlage der dortigen Internetnutzer, ist gewichtet, um repräsentativ für die Internetnutzer zu sein, und hat eine maximale Fehlermarge von ±0,6 %. Diese Nielsen-Erhebung basiert ausschließlich auf dem Verhalten der Befragten mit Online-Zugang. Die Internet-Durchdringungsraten variieren von Land zu Land. Nielsen verwendet einen Mindeststandard von 60 Prozent Internetdurchdringung oder 10 Millionen Online-Bevölkerung für die Einbeziehung in die Erhebung. Die Nielsen Global Survey, zu der auch der Global Consumer Confidence Index gehört, wurde 2005 ins Leben gerufen.

Über die Nielsen-Mediennutzungsstudie

Die Nielsen-Mediennutzungsstudie wurde 2012-2013 durchgeführt und befragte mehr als 85.000 Verbraucher in 11 Ländern mit einer kombinierten Online- und Offline-Methodik. Zu den untersuchten Ländern gehören: Australien, Brasilien, China, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Russland, Spanien, Thailand und das Vereinigte Königreich.

Über Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande.