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Der vierteljährliche plattformübergreifende Bericht von Nielsen zeigt, dass Video-on-Demand-Nutzer 20 % mehr Live-TV sehen als Nicht-VOD-Nutzer

2 Minuten lesen | Juni 2014
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Im obersten Quintil stieg die Nutzung von Smartphone-Videos zwischen Q1 2013 und Q1 2014 um fast zwei Stunden, und sie nutzen Smartphones, um mehr als sechsmal so viele Videos anzusehen wie das nächste Quintil

New York - 30. Juni 2014 - Der plattformübergreifende Nielsen-Bericht für das erste Quartal 2014 befasst sich mit dem wachsenden Einfluss von Video-on-Demand (VOD)-Plattformen auf die Medienlandschaft und zeigt, dass VOD-Nutzer aller Ethnien tatsächlich mehr Fernsehen sehen - live oder zeitversetzt - als Nicht-VOD-Nutzer. Insgesamt sehen Menschen in VOD-Haushalten täglich eine Stunde und fünf Minuten live fern, verglichen mit 54 Minuten Live-TV-Zeit bei Nicht-VOD-Nutzern. Dies gilt für alle von Nielsen gemessenen VOD-Plattformen.

Der am häufigsten heruntergeladene Bericht von Nielsen, der die Veränderungen in der Branche im Anschluss an die Upfront-Präsentationen beleuchtet, konzentriert sich auf den wachsenden Einfluss der digitalen Medien sowie auf einige erste Gespräche über sich verändernde Währungsmodelle. Die zunehmende Verfügbarkeit von Inhalten hat zu dem beigetragen, was Nielsen als "Video Viewing Curve" bezeichnet: Da die Verbreitung von Mobilgeräten in Verbindung mit On-Demand-Optionen weiter zunimmt, verbringen die Zuschauer mehr Zeit mit dem Anschauen.

Laut dem Cross-Platform Report von Nielsen ist VOD in den letzten zwei Jahren erwachsen geworden. Derzeit ist VOD in mehr als 60 Prozent der US-Haushalte verfügbar und trägt zunehmend zum Zuschauerpotenzial bei und hat sich zu einer legitimen Wahl für Verbraucher entwickelt, die keinen DVR haben oder einfach die Aufnahme der letzten Episode verpasst haben. Im Durchschnitt tragen kürzlich ausgestrahlte VOD-Sendungen zwischen 4 und 5 Prozent in der begehrten Zielgruppe der 18-49-Jährigen bei. Die Plattform ist für jüngere Demos und asiatische Amerikaner attraktiv, deren Gesamtanteil durch VOD bei 8 Prozent liegt.

"Die gute Nachricht für Werbetreibende, die mit Zuschauern in Kontakt treten wollen, ist, dass Video-on-Demand-Nutzer aller Ethnien tatsächlich mehr fernsehen - live oder anderweitig", teilte Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen, mit. "Wie wir auf den diesjährigen Upfronts gesehen haben, treffen die Zuschauer von heute Entscheidungen über Geräte und Plattformen, die einen tiefgreifenden Einfluss auf die Bedeutung von Fernsehen und Video haben. Die Amerikaner sehen nach wie vor mehr als fünf Stunden traditionelles Fernsehen pro Tag. Die tägliche Zeit, die mit zeitversetztem Fernsehen verbracht wird, hat jedoch weiter zugenommen, ebenso wie die Nutzung des Internets über einen Computer und ein mobiles Gerät. Da Nielsen im Herbst die mobile Nutzung sowohl in die traditionellen als auch in die digitalen Fernsehquoten einbezieht, werden die Upfronts und Newfronts im nächsten Jahr von neuen Daten profitieren. "

Der plattformübergreifende Bericht ist verfügbar unter www.nielsen.com.

Über Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.