Mit einer wöchentlichen Reichweite von mehr als 92 % der Amerikaner ab 12 Jahren ist das Radio nach wie vor ein starkes Medium - eine Tatsache, die sich kürzlich in Chicago zeigte. Am Montag, dem 14. November 2016, kamen 47 Mitgliedssender der Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC) in Zusammenarbeit mit der Illinois Broadcasters Association zusammen, um eine Veranstaltung mit dem Bürgermeister von Chicago, Rahm Emanuel, abzuhalten. 

Am Montagabend diskutierten Bürgermeister Rahm Emanuel und der legendäre Rundfunkjournalist Bill Kurtis zwischen 18 und 18.30 Uhr über eine breite Palette von Themen, die für die Stadt Chicago wichtig sind. Radiosender in der ganzen Stadt unterbrachen ihr reguläres Programm, um die 30-minütige Bürgersprechstunde gleichzeitig zu übertragen. Diese Sender haben unterschiedliche Formate und erreichen zusammen jede Woche 6,5 Millionen Erwachsene ab 18 Jahren in Chicago. 

Ein genauerer Blick

Kurz nach der Stadthalle führten wir eine Online-Umfrage durch, um zu analysieren, wie effektiv das Radio Erwachsene in Chicagoland erreicht. Im Rahmen der Studie wurden fast 800 Erwachsene ab 18 Jahren zu ihrem Wissen über die Stadthalle, ihren Auswirkungen und ihrer allgemeinen Reaktion auf die Sendung befragt.

Das Radio leistete hervorragende Arbeit bei der Bekanntmachung der Veranstaltung. Sieben von 10 Chicagoern wussten von der Veranstaltung, wobei fast die Hälfte bereits vor dem Sendetermin davon wusste. Einige weitere Ergebnisse der Umfrage sind:

• Ein Drittel der Bevölkerung hörte sich die Sendung an.
• 88 % der Hörerinnen und Hörer haben die Sendung ganz oder fast ganz gehört.
• 74 % der Zuschauer hatten geplant, die Sendung einzuschalten.
• Acht von 10 Erwachsenen wählten ihren bevorzugten Sender ein.
• Der Ort des Zuhörens war gleichmäßig zwischen denjenigen, die zu Hause und denjenigen, die außer Haus zuhören, aufgeteilt.

Der Erfolg der Stadthalle hat auch nach der ersten Ausstrahlung zusätzliche Aufmerksamkeit erregt. Vierundachtzig Prozent derjenigen, die von der "Radio Town Hall" wussten, hörten nach der Veranstaltung über verschiedene Medienquellen und durch Mundpropaganda erneut davon.

"Das Chicagoer Radio-Rathaus erwies sich als großer Erfolg", sagte Brad Kelly, Geschäftsführer von Nielsen Audio. "Es hat nicht nur die Hörer erreicht und beschäftigt, sondern 70 % der Befragten waren der Meinung, dass die Veranstaltung wichtig genug war, um ihre Ausstrahlung auf so vielen Radiosendern zu rechtfertigen."

"AM/FM ist Amerikas Massenmedium Nummer eins", so Kelly weiter. "Innerhalb weniger Stunden haben die Radio Broadcasters of Chicago diese Woche in Chicago bewiesen, dass das Radio in einer Zeit ständiger Medienfragmentierung die bemerkenswerte Fähigkeit besitzt, ein großes, vielfältiges und engagiertes Publikum zu erreichen."