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Perspectivas > Digital y tecnología

Una epifanía en línea en adtech

2 minutos de lectura | Abril 2009
Charlie Buchwalter

, Nielsen Online

Después de haber estado en casi todas las ferias ad:tech de los últimos 10 años, tengo que decir que la de San Francisco de esta semana ha sido una de las mejores. El recinto Moscone West era estupendo, las ponencias fueron magníficas y asistí a varios paneles con panelistas y moderadores de primera categoría. Y no hay nada mejor que reencontrarse con algunos de los grandes amigos que he hecho a lo largo de los años en el espacio interactivo.

El lunes por la noche, la gente de socialmedia. com organizó la recepción del presidente de ad:tech, y yo ofrecí a la lista de asistentes una visión general de nuestro panorama global de los medios online. Inmediatamente después de mi presentación, Tina Sharkey (Presidenta y Cofundadora de babycenter.com) moderó una magnífica mesa redonda. Una de las panelistas, Carol Kruse, Vicepresidenta de Marketing Interactivo Global de Coca Cola, hizo uno de los comentarios más memorables de la historia durante una de sus respuestas. Decía que TODOS los directores de marca están haciendo todo lo posible por incorporar lo digital a su marketing mix.

Le pregunté: "Carol: después de los cerca de 5.000 estudios de efectividad online que se han llevado a cabo en los últimos 10 años, y de toda la gente online quejándose de que los profesionales del marketing no están gastando más en online, ¿por qué, de repente, los directores de marca de Coca-Cola están locos por lo digital?". Por supuesto, esperaba oír que los directores de marca y los investigadores de Coca-Cola por fin están respondiendo a las métricas de rendimiento online, que hablan claramente por sí solas, ¿verdad?

Bueno, no del todo. ¿Su respuesta? "Es muy sencillo. Ahora lo digital es sexy . Al fin y al cabo, los famosos están en todas las redes sociales". En cuanto las palabras salieron de su boca, supe que Carol decía la verdad. Muchos actores hemos trabajado muy duro durante años para demostrar el valor inherente de un medio que nos apasiona. Y uno tiene la sensación de que, después de todos estos años, Internet ha cruzado el abismo.

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Más información de Charlie Buchwalter y el equipo de Nielsen Online en el blog Connecting the Dots.

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