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Nielsen informa de que el gasto publicitario en EE.UU. en 2008 descendió un 2,6

1 minuto de lectura | Marzo 2009

El gasto en publicidad cayó un 2,6% en total el año pasado, según datos publicados hoy por The Nielsen Company. "Dada la situación de la economía estadounidense, se esperaba un descenso del gasto publicitario, pero no es tan grave como podría haber sido", declaró Annie Touliatos, Vicepresidenta de Desarrollo de Ventas de Monitor-Plus, el servicio de seguimiento de publicidad de Nielsen. "La campaña electoral y los Juegos Olímpicos de verano fueron dos grandes acontecimientos que tuvieron un tremendo impacto en la publicidad, especialmente en las compras televisivas".

El gasto publicitario de la industria del automóvil fue el que más cayó en 2008. El sector recortó su gasto en casi 1.800 millones de dólares, un 15,5%. Entre los tres grandes fabricantes de automóviles, Chrysler (Cerberus Capital Management) y Ford Motor Co. recortaron su publicidad un 31% y un 29%, respectivamente. General Motors recortó su publicidad un 1%.

El sector farmacéutico también redujo su gasto de forma significativa, con un descenso del 18% y casi 1.000 millones de dólares en comparación con 2007. Los restaurantes de servicio rápido, sin embargo, fueron la única categoría de las 5 primeras que gastó más en 2008, con un 3,8% más de gasto en 2008.

RANK Categoría de productos Ene-Dic 2008 (millones) Ene-Dic 2007 (millones) % Variación
1 Automoción $10,016.10 $11,854.40 -15.50%
2 Farmacéutica $4,344.10 $5,325.30 -18.40%
3 Concesionarios de automóviles - Local $4,198.30 $4,604.60 -8.80%
4 Restaurante de servicio rápido $4,080.50 $3,932.80 3.80%
5 Grandes almacenes $3,890.90 $3,994.20 -2.60%
6 Servicios de telefonía inalámbrica $3,431.40 $3,731.60 -8.00%
7 Películas $3,322.10 $3,750.60 -11.40%
8 Producto de respuesta directa $2,576.90 $2,358.90 9.20%
9 Restaurante $1,618.60 $1,619.40 0.00%
10 Tiendas de muebles $1,580.80 $1,636.20 -3.40%
  Las 10 principales categorías de productos $39,060.00 $42,808.10 -8.80%
fuente: The Nielsen Company 2009

La televisión por cable fue uno de los dos únicos medios (junto con la televisión por cable hispana) cuyo gasto publicitario registró un crecimiento en 2008. Su aumento del 7,8% en 2008 supuso casi 2.000 millones de dólares en ingresos adicionales para las cadenas de cable. Por su parte, los ingresos publicitarios de las cadenas de televisión disminuyeron un 3,5% en 2008.

Los medios impresos continuaron su descenso previsto en 2008. El gasto en publicidad en periódicos locales y nacionales disminuyó un 10,2% y un 9,6%, respectivamente. Las revistas nacionales cayeron un 7,6% y las locales un 3,7%.

Procter & Gamble mantuvo su posición de primer anunciante este año, a pesar de un descenso del 19% con respecto a 2007.

Para ver el comunicado completo de The Nielsen Company, incluido un desglose de los medios de comunicación y las principales empresas anunciantes, haga clic aquí.

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