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Televisión y más allá Una visión infantil

5 minutos de lectura | Diciembre 2009
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Patricia McDonough, Vicepresidenta Senior de Perspectivas, Análisis y Política

RESUMEN: Conozca a los mini magnates de los medios de comunicación que están dictando las ventas electrónicas y los patrones de utilización de los medios en los hogares estadounidenses: los niños. La televisión sigue atrayendo a los niños de todas las edades, pero los mayores se inclinan por Internet, mientras que los más pequeños se decantan por los DVD, las videograbadoras y los DVR. Ya sea en solitario o en compañía de amigos y familiares, los niños conectados representan una gran oportunidad para los anunciantes.

Los niños de 6 a 11 años pasan más de 28 horas a la semana viendo principalmente la televisión...

Si está tratando de localizar a un niño de entre 2 y 11 años, lo mejor es que empiece a buscar en la sala multimedia, donde los niños mayores (de 6 a 11 años) pasan más de 28 horas a la semana viendo la televisión, pero también cerca de 2,5 horas viendo DVD o jugando a videojuegos, con una hora adicional dedicada al DVR y 18 minutos reservados para el VCR.

Los niños más pequeños, de 2 a 5 años, pasan cerca de 25 horas de televisión a la semana, más de 4,5 horas viendo sus DVD favoritos, cerca de 1,5 horas viendo ofertas de DVR, más de una hora compitiendo con videojuegos y 45 minutos con el VCR.

Los patrones de visionado resultan predecibles, ya que el visionado de la televisión entre los niños más pequeños alcanza su punto máximo en el horario de máxima audiencia, y el uso de periféricos (DVD, DVR, VCR, consola de videojuegos) alcanza su punto máximo justo antes del horario de máxima audiencia (19:00 horas). Entre los niños mayores de 6 a 11 años, el uso de la televisión y los periféricos se dispara durante el horario de máxima audiencia, con la excepción de los videojuegos, que son los favoritos después de la escuela.

Juguetes tecnológicos

Las manos pequeñas son manos ocupadas, ya sea a los mandos de una videoconsola, un reproductor de MP3, un televisor de alta definición o un smartphone. Los hogares con un uso intensivo de la electrónica tienden a ser aquellos con niños menores de 12 años que presionan activamente a sus padres para conseguir el dispositivo más nuevo. Por ejemplo, el 68% de los hogares con niños tienen un sistema de videojuegos en casa, frente al 32% de los hogares en general.

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Un 32% más de hogares con niños pequeños declaran poseer un dispositivo de videojuegos portátil. Casi un 30% más de hogares con niños pequeños tienen un reproductor de MP3 entre sus aparatos electrónicos; un 17% más se conectan para ver vídeos de corta duración en streaming. Un 16% más de hogares con niños pequeños se conectan a un servicio de Internet de banda ancha. Aproximadamente un 15% más de hogares centrados en los niños tenían un grabador de vídeo digital y un televisor de pantalla grande. Los hogares con niños parecen ser más conocedores de la tecnología, ya que marcan un 12% más de teléfonos inteligentes que el domicilio medio.

La televisión sigue siendo la favorita de todos los niños de 2 a 11 años...

La hora de la televisión

A pesar de la avalancha de nuevos dispositivos y medios de comunicación, la televisión sigue siendo la favorita de todos los niños de 2 a 11 años, con un uso de la televisión que alcanza su nivel más alto de los últimos ocho años si se incluye la reproducción de DVR o el cambio de horario. Además, la distribución de los minutos de televisión por parte del día se distribuye de forma notablemente consistente a lo largo de la semana de visionado tanto para los niños más pequeños como para los mayores, y los niños más pequeños tienden a ver más televisión entre semana por la mañana.

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Cuando los niños de 2 a 5 años manejan el mando a distancia, sus elecciones de cadenas varían según el momento del día, siendo PBS la que inicia las mañanas, y las cadenas de cable orientadas a los niños representan dos tercios de las opciones de visionado. Los jóvenes de 6 a 11 años pasan menos tiempo con la programación de PBS y casi tres cuartas partes de su día de visionado se dedican a programas infantiles por cable.

Selección de programas

Si se les deja solos, los niños de 2 a 5 años y de 6 a 11 años ven principalmente programas infantiles. Cuando otra persona entra en la habitación, la ecuación de visualización cambia. Sólo el 9% de los niños de 2 a 5 años ven la programación de una cadena de televisión solos durante el día, pero ese porcentaje aumenta al 40% cuando otro niño de 2 a 11 años la ve con ellos y sube aún más al 82% cuando un adulto mayor de 18 años la ve. Lo mismo ocurre con los niños mayores de 6 a 11 años: el 24% ve una cadena de televisión durante el día solo, el 38% la ve cuando hay otro niño en la habitación y el 63% la ve junto con un adulto mayor de 18 años.

Decisiones digitales

La transición a la televisión digital ha tenido un impacto mínimo o nulo en los hábitos de visionado de los niños en cualquiera de los grupos de edad, y tampoco ha cambiado materialmente el alcance general del medio. Los niños siguen viendo el mismo porcentaje de televisión en diferentes habitaciones de la casa. Los niños más pequeños de 2 a 5 años se despiden de las videocaseteras y dejan espacio en el armario de los medios para los DVR, pero los DVD siguen dominando las opciones de reproducción. Por el contrario, los niños mayores de 6 a 11 años están menos enamorados de las videograbadoras y los reproductores de DVD.

Incluso con la llegada de las alternativas de visionado en diferido, tanto los niños más jóvenes como los mayores prefieren el entretenimiento en directo, con más del 97% de los visionados de televisión realizados en directo frente a los del mismo día u otra alternativa de reproducción. Cuando los niños más jóvenes seleccionan la programación en diferido, ven más anuncios (50%) que cualquier otro grupo de edad. Los niños mayores de 6 a 11 años ven el mismo número de anuncios que los adultos (44%).

La programación infantil representa alrededor del 28% del total de los contenidos gratuitos de vídeo a la carta...

Repite, repite

Los patrones de visualización del vídeo bajo demanda (VOD) revelan un hecho interesante sobre los niños. Cuando les gusta un programa, les gusta de verdad y lo ven una y otra vez. La programación infantil representa alrededor del 28% del total de los contenidos gratuitos de vídeo a la carta, y muchos de los principales programas son paralelos a las ofertas de televisión, como Nick Jr, Nickelodeon, PBS Sprout y Cartoon Network.

Los programas infantiles mejor valorados en VOD disfrutan de una media de repetición de visionado casi dos veces superior a la de otros contenidos VOD gratuitos. Los episodios de las series más populares, como Bob Esponja Pantalones Cuadrados™, iCarly™, Dora la Exploradora™ o Los Backyardigans™, pueden llegar a sumar 50 millones de minutos de visionado en un mes.

Tipos de web

La utilización de Internet aumenta con la edad, ya que casi la mitad de los niños de 6 a 11 años navegan por la Red, frente a sólo una quinta parte de los más pequeños de 2 a 5 años. El mayor tiempo de uso del teclado se concentra en los fines de semana y en las franjas horarias de después del colegio y de la cena. En el caso de todos los niños de 2 a 11 años, los resultados son parejos, ya que casi la mitad utiliza sólo la televisión y algo más de la mitad asigna tiempo tanto a la televisión como a Internet.

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Más que otros grupos de edad, casi el 45% de los niños veían la televisión exclusivamente, sin acceder simultáneamente a Internet. Aproximadamente el 60% o más de los adolescentes y los adultos mayores eran usuarios simultáneos de medios de comunicación de TV e Internet.

La televisión en directo ha dominado la cuota de minutos de vídeo durante los últimos cuatro trimestres en el caso de los niños de 2 a 11 años, mientras que la transmisión en línea ha aumentado ligeramente en el caso de los niños de 2 a 5 años y se ha mantenido estable en el caso de los jóvenes de 6 a 11 años. Accesibles y adaptables, los niños son rápidos, están dispuestos a probar nuevos medios y dispositivos, pero son fieles a la televisión en directo. Consumidores de medios diversos, su apetito por la programación crece sin cesar, al igual que el tiempo total de visionado, lo que ofrece más puntos de contacto y franjas horarias para los comercializadores flexibles.