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El cambio a la televisión digital - Impacto y actualización

3 minutos de lectura | Julio de 2009

Sara Erichson, Presidenta de Media Client Services North America, The Nielsen Company

La transición a la radiodifusión digital del 12 de junio fue un hito importante para todos los que trabajamos en la industria de la televisión. En el caso de Nielsen, la transición transcurrió sin contratiempos gracias a un año de planificación y a la estrecha colaboración de nuestros clientes de radiodifusión.

Dado que nuestros paneles de medición son representativos de los hogares estadounidenses con televisión en todo el país y en los distintos mercados locales, Nielsen ha podido seguir el progreso del país en la preparación para la conversión digital. En enero de 2008, el 10,5% de los hogares "no estaban preparados" para la televisión digital (es decir, ninguno de los televisores de sus casas era capaz de recibir televisión digital). Armados con esta información, empezamos a comunicarnos con los principales líderes del gobierno, la industria de la televisión y los medios de comunicación, incluidas 400 publicaciones y emisoras de radio que sirven a las comunidades afroamericana, hispana y asiática.

Gracias a las importantes campañas de sensibilización de estos y otros grupos, sólo el 2,2% de los hogares no estaban preparados para la televisión digital en el momento de la transición.

Aunque la transición tuvo lugar hace más de un mes, seguimos analizando el impacto que la televisión digital ha tenido en el acceso y la visualización de la televisión por parte de los consumidores.

  • Desde el 12 de junio, el número de hogares completamente no preparados sigue disminuyendo y ahora se sitúa en sólo el 1,3% de los hogares con televisión. Según una encuesta reciente realizada entre los hogares no digitalizados, esperamos ver una mejora continua en las próximas semanas, a medida que estos hogares sigan averiguando qué deben hacer para poder recibir la televisión digital. Cuando se les preguntó, prácticamente todos los hogares encuestados dijeron que tenían previsto cambiar a la televisión digital, ya fuera mediante un descodificador o una suscripción por cable o satélite.
  • El 77% de los televisores digitalizados en los meses anteriores al 12 de junio estaban conectados a un descodificador digital, el 19% al cable y el 4% a la televisión digital terrestre. Este dato contrasta con las tendencias observadas en los primeros meses, cuando la mayoría de los hogares en transición adquirieron el cable o el satélite para recibir la televisión por aire.
  • A 28 de junio, el 60% de los hogares completamente no preparados aún podían ver algo de televisión viendo una emisora de baja potencia, una emisora extranjera cerca de las fronteras canadiense o mexicana o una emisora estadounidense que esté disponible para ellos a través de un "traductor". (Los traductores se utilizan desde hace años para hacer llegar señales a zonas remotas del país). Como consecuencia, la televisión en estos hogares no ha desaparecido por completo, aunque las opciones de visionado son extremadamente limitadas.
  • Las emisoras que hicieron la transición el 12 de junio experimentaron un cierto descenso de audiencia en las dos semanas inmediatamente posteriores a la transición en comparación con las dos semanas anteriores. Las emisoras que cambiaron su señal digital de UHF a VHF fueron las más afectadas. Esto se debe a que algunos hogares preparados para la señal digital tuvieron que volver a escanear aparatos o cajas convertidoras. Otros tuvieron que adquirir una nueva antena que recibiera las señales digitales UHF y VHF. Sin embargo, este descenso de la audiencia fue en gran medida temporal y en las últimas semanas hemos visto cómo se recuperaba. A medida que más hogares solucionen los problemas con las antenas y los convertidores, este retorno a los niveles anteriores debería continuar.

En resumen, la transición digital no parece haber tenido un gran impacto en los niveles de audiencia. La gente sigue viendo una cantidad significativa de televisión y creemos que el pequeño número de hogares que siguen sin televisión digital acabarán haciendo el cambio de la televisión analógica.

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