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La base de fans de los vampiros es más espesa que la sangre en línea

3 minutos de lectura | Julio 2009

El interés y la atracción por los vampiros han aumentado, sobre todo gracias a los libros y películas de Crepúsculo y a la serie de HBO True Blood. Y aunque estos temas aún no le resulten familiares, los vendedores están muy interesados en la mística de los vampiros.

Los sitios relacionados con los vampiros atraen al público en la web. En junio de 2009, el sitio oficial de la película Crepúsculo fue el principal destino online relacionado con los vampiros, con 553.000 visitantes únicos que pasaron una media de dos minutos y 45 segundos en el sitio durante el mes (el tráiler de Luna Nueva dura un minuto y 47 segundos). La guerra de los vampiros en Facebook y la guerra de los vampiros en Myspace.com ocuparon el segundo y tercer puesto, con 386.000 y 272.000 visitantes únicos, respectivamente.

Los 10 mejores sitios de vampiros clasificados por audiencia única en junio de 2009
RANK Sitio Audiencia única Tiempo medio por persona

(hh:mm:ss)

1 Crepúsculo 553,000 0:02:45
2 Vampire Wars en Facebook 386,000 0:12:23
3 Vampire Wars en Myspace 272,000 0:37:13
4 Vampirefreaks.com 225,000 0:17:59
5 La Saga Crepúsculo 211,000 0:15:44
6 Guía del crepúsculo 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 watchtrueblood.net 120,000 0:02:06
9 Twilighters.org 105,000 0:25:34
10 Vampfangs.com 78,000 0:10:55
Fuente: The Nielsen Company

Resulta interesante que los visitantes únicos de Crepúsculo se sitúen por encima de la media entre las personas de 25 a 34 años, a pesar de haberse vendido originalmente como una serie de libros para jóvenes adultos. Los visitantes únicos de 25 a 34 años tenían casi el doble de probabilidades de visitar el sitio en junio que la media de los usuarios de la web. Las mujeres también tienen un 44% más de probabilidades de visitar el sitio que la media de los usuarios de la web.

Perfil demográfico de Crepúsculo para junio de 2009
Grupo demográfico Índice de composición de la audiencia Audiencia única
Hombre 50 131,000
Mujer 144 422,000
11-Feb ** **
17 de diciembre 159 72,000
18 - 24 122 61,000
25 - 34 187 149,000
35 - 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
Fuente: The Nielsen Company

**Estos sitios web no tienen un tamaño de muestra suficiente para hacer una proyección fiable del tamaño de la audiencia.

La publicidad de True Blood da un paso más allá

Cuando la HBO se preparó para el estreno de la segunda temporada de True Blood, contrató a Digital Kitchen para crear una interesante campaña publicitaria que superara a la de la primera temporada. Digital Kitchen recurrió a la ayuda de al menos seis grandes marcas, desde Harley-Davidson hasta Gillette, para que crearan anuncios falsos de marcas dirigidos a los vampiros. Antes de la nueva temporada, HBO incrementó su publicidad en línea basada en imágenes para la serie en casi 5.000 anuncios mes a mes, mostrando 72,3 millones de anuncios en línea basados en imágenes en junio de 2009.

¿Ha creado toda la publicidad el fervor que buscaba HBO? Mientras que el rumor sobre Crepúsculo eclipsó las conversaciones en línea sobre True Blood, hubo un aumento de la conversación tras el estreno de la segunda temporada. El número de menciones en línea casi se triplicó el día del estreno, pasando del 0,03 por ciento de todas las conversaciones en línea el día 13 al 0,07 por ciento el día 14, lo que a su vez también contribuyó a que el buzz de HBO aumentara durante los días que rodearon el lanzamiento de la segunda temporada.

True Blood atrae a los espectadores de vídeo en línea al sitio de HBO

Con el estreno de la segunda temporada de True Blood el 14 de junio, HBO experimentó un crecimiento de dos dígitos mes a mes en espectadores únicos de vídeo en línea, en el total de streams de vídeo vistos y en el tiempo de visualización de vídeo en línea. El total de secuencias de vídeo vistas en HBO aumentó un 299%, pasando de 1,6 millones de secuencias en mayo de 2009 a 6,4 millones en junio. Los espectadores únicos de vídeo aumentaron un 101%, mientras que el tiempo de visionado en línea se incrementó un 182% mes a mes.

Aunque Crepúsculo y True Blood han despertado un gran interés en torno a los vampiros, no se trata de un fenómeno nuevo, sino de una renovación del interés por estos oscuros personajes. Los vampiros han sido un tema popular de miedo e intriga, desde el Drácula de Bram Stoker, pasando por Entrevista con un vampiro de Anne Rice, hasta el Edward Cullen actual de Crepúsculo. Aunque el tema es el mismo, las vías para conectar con otros aficionados y estar al día de las novedades están evolucionando. Mientras que hace 15 años podías hablar del personaje de Brad Pitt en Entrevista tomando un café con un amigo, hoy compartirías tu amor por el episodio de anoche de True Blood con tus amigos a través de Facebook.