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Las mujeres son cada vez más fans de la Super Bowl

2 minutos de lectura | Enero 2009

La Super Bowl de 2008 fue el espectáculo televisivo de mayor audiencia del año en Estados Unidos y fue vista por un récord de 97,5 millones de personas, más que cualquier otra Super Bowl anterior. Y, como era de esperar, el 42,9% de esos espectadores fueron hombres de 18 años o más (45,8 millones de espectadores). Sin embargo, según The Nielsen Company, también lo vieron 37,7 millones de mujeres mayores de 18 años. En los últimos 10 años, el porcentaje de mujeres de entre 18 y 54 años que ven la Super Bowl ha aumentado un 8%.

A pesar de esta creciente audiencia femenina, el 35 por ciento de los anuncios sigue estando dirigido a los espectadores masculinos. De hecho, durante la retransmisión de la Super Bowl de 2008, los hombres parecen haber disfrutado más de los anuncios que las mujeres.

Según Nielsen, aproximadamente el 25 por ciento de todos los anuncios "gustaron más" a los hombres que a las mujeres; alrededor del 7 por ciento "gustaron más" a las mujeres que a los hombres, y el resto fueron "neutrales en cuanto al género". Incluso durante las diversas galas de premios del mundo del espectáculo -en las que los anunciantes hacen presumiblemente un esfuerzo concertado para dirigirse a las espectadoras- estas proporciones son más o menos las mismas.

Los anuncios más populares entre los espectadores masculinos que se emitieron durante la Super Bowl de 2008 fueron los de Bud Light sobre la "capacidad de respirar fuego" y los hombres de las cavernas, el anuncio de Audi sobre el "Padrino", el de Victoria's Secret, el de GoDaddy.com y el de Tide sobre "la mancha que habla".

Entre los espectadores femeninos, los anuncios más populares fueron el de bebés de eTrade, el de T-Mobile, en el que la estrella del baloncesto Charles Barkley anuncia que ha añadido a su compañero Dwayne Wade a sus "cinco" favoritos en su teléfono móvil, y el de CareerBuilder.com, en el que aparece una mujer a la que se le sale el corazón del pecho.

En el Tailgate... ¿Pasa el vino?

Si bien los aficionados al fútbol americano son conocidos por su afición a la cerveza y las patatas fritas, los datos de Nielsen sugieren que cada vez más aficionados están desarrollando el gusto por el vino. De hecho, los ávidos seguidores de la NFL gastaron un 14% más en vino en 2007* que en 2006, superando el crecimiento del vino en Estados Unidos en un 14%.

Además, el gasto en productos para el cuidado de la piel (que incluye, entre otros, remedios para el acné, limpiadores faciales y lociones para manos y cuerpo) por parte del aficionado medio a la NFL aumentó un 19% de 2005 a 2007:

  • Durante 2007, los cabezas de familia que se identificaron como ávidos seguidores de la NFL compraron 36,10 dólares en productos para el cuidado de la piel, lo que supone un aumento de 2,30 dólares respecto a 2006 y de 5,70 dólares respecto a 2005. Esto hizo que las ventas totales de la categoría alcanzaran los 1.300 millones, un 23% más que en 2006.
  • En general, los ávidos seguidores de la NFL superaron el gasto total de Estados Unidos en cuidado de la piel en un 74% entre 2005 y 2007.

*Última base de datos disponible. La información de 2008 se publicará en febrero de 2009

Lea el informe completo de Nielsen previo a la Super Bowl.