Existe la creencia cada vez más extendida de que el "cord cutting" de la televisión -cuando los consumidores reducen la cantidad de tiempo que ven la televisión o abandonan por completo sus suscripciones a la televisión digital y pasan a ver el vídeo en línea- está ganando adeptos. Pero ese mito se ha desmentido hoy en la conferencia Consumer 360 de Nielsen, donde Howard Shimmel, Vicepresidente Senior de Client Insights, y Jon Gibs, Vicepresidente de Media Analytics de Nielsen, han presentado investigaciones y datos que indican que el "cord cutting" se ha limitado hasta la fecha a segmentos demográficos muy específicos.
Según Shimmel, el cambio al vídeo en línea parece estar produciéndose principalmente en pequeñas bolsas de población, incluidos hogares jóvenes y emergentes. Los hogares que no están abonados al cable, pero sí a un servicio de banda ancha, también reflejan una población más joven de licenciados universitarios y consumidores de renta baja o media que quizá no estén plenamente convencidos de la necesidad de pagar por el cable digital. Sin embargo, los datos de Nielsen muestran que estas personas suelen ser telespectadores ligeros que ven un 40% menos de televisión al día que la media nacional. Y aunque transmiten el doble de vídeo que la media, sólo lo hacen unos 10 minutos al día, lo que no indica que se esté produciendo un cambio monumental hacia la televisión en línea.
No hay duda de que los profesionales del marketing y los investigadores estarán muy atentos a este grupo demográfico para ver si sus hábitos televisivos cambian con el tiempo, pero por ahora la idea de una revolución del cord-cutting parece ser pura ficción.
Rápido Hechos
- El número de personas que ven vídeo en línea al mes aumentó un 6% interanual.
- El tiempo que los usuarios pasan en línea al mes ha aumentado un 9% de un año a otro.
- El streaming de vídeo en línea sigue representando menos del 2,5% del consumo total de vídeo en todos los grupos demográficos.
- Entre los usuarios intensivos de vídeo de 12 a 34 años, hay porcentajes significativos de tiempo dedicado al streaming.
