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De la expectación a las ventas: el impacto del Factor X británico

4 minutos de lectura | Enero 2010

Un análisis de Nielsen Company sobre el programa británico Factor X revela que las estrellas invitadas descubiertas originalmente por los concursos de talentos registraron los mayores niveles de ventas, expectación y difusión radiofónica.

Ventas de descargas digitales en el Reino Unido

Según la BPI, el organismo comercial de la industria de la música grabada, las descargas digitales representan el 98% de las ventas de singles en el Reino Unido. Como era de esperar, las ventas de descargas de la canción que cada estrella invitada interpretó en el programa de resultados de Factor X aumentaron, ya que, en su mayoría, coincidió con el lanzamiento digital de ese single o álbum. Sin embargo, las canciones que ya estaban disponibles para su compra antes del programa también registraron grandes subidas de ventas.

Cuatro de las cinco estrellas invitadas que vendieron más descargas de su canción en el Reino Unido durante la semana siguiente a su aparición son descubrimientos de programas de talentos televisivos. A la cabeza se sitúa Cheryl Cole, de Popstars: The Rivals, ganadora de Girls Aloud, que vendió más de 221.000 copias de su single "Fight For This Love" en la semana posterior a su actuación. A Cole le siguieron las finalistas de Factor X 2008, Alexandra Burke (145.320) y JLS (86.725). Tras los Black Eyed Peas (79.706), la ganadora de X Factor 2006, Leona Lewis, fue quinta con 67.404 ventas de "Happy", la primera de sus dos actuaciones en la final de 2009.

x-factor3

Una actuación en Factor X tuvo un enorme efecto en las canciones que ya estaban a la venta. Shakira fue la que más se benefició de su aparición en el programa, vendiendo un 358% más de copias de "Did It Again" la semana después del programa en comparación con la semana anterior, a pesar de que el tema estaba disponible para su compra 5 semanas antes. Cry Me a River" de Michael Bublé ya estaba disponible desde una semana antes de su aparición, a través del álbum, pero se benefició de un aumento del 323% en las ventas la semana posterior al programa. La actuación de Leona Lewis de "Stop Crying Your Heart Out" -su segunda actuación durante la final de 2009- contribuyó a un aumento del 215% en las ventas, a pesar de que el tema ya estaba disponible, a través del álbum, desde hacía un mes.

Factor x1

Zumbido en línea

Para casi todas las 18 estrellas invitadas que promocionaron un tema en Factor X, los comentarios en Internet en el Reino Unido aumentaron tras su actuación. Sólo George Michael, Rihanna y Bon Jovi experimentaron un descenso en las menciones online o "talkability". Las ocho estrellas más comentadas durante la quincena en torno a su aparición fueron todas mujeres, encabezadas por las anteriores ganadoras del Factor X, Leona Lewis, en torno a su actuación "Happy", y Alexandra Burke.

Factor x2

Al igual que las estrellas descubiertas por los concursos de talentos de televisión vendieron más descargas digitales, tendieron a beneficiarse más en términos de aumento de los niveles de expectación en línea (aumento medio del 87 por ciento) en torno a su actuación en el Factor X que sus homólogos que saltaron a la fama a través de vías tradicionales (45 por ciento). Susan Boyle (139%) y JLS (138%) se beneficiaron en mayor medida del aumento de los comentarios durante la semana que comenzó el domingo de su actuación, en comparación con la semana anterior. Alicia Keys (130%) y Whitney Houston (114%) fueron las artistas "tradicionales" que registraron un mayor aumento de la repercusión en Internet.

Emisiones de radio

Westlife fueron los únicos invitados para los que el programa supuso la primera emisión de la canción: todos los demás emitieron su canción en la radio durante periodos de tiempo variables antes de su actuación en Factor X.

El mayor número de reproducciones radiofónicas la semana de una actuación se correlaciona casi idénticamente con el mayor número de ventas por descargas, siendo dominado por las estrellas invitadas al "talent show televisivo". Cheryl Cole encabeza la lista (3.082 reproducciones), seguida de Alexandra Burke (2.748) y JLS (2.554). Happy", de Leona Lewis, fue quinta (2.069), pero por detrás de Whitney Houston (2.284) y no de Black Eyed Peas.

En cuanto al aumento de las reproducciones radiofónicas, Mariah Carey fue, con diferencia, la mayor beneficiaria de una actuación en Factor X, con un aumento del 297% en las reproducciones de "I Want To Know What Love Is", a pesar de que la canción se emitió por primera vez en la radio británica 12 semanas antes. Le siguió Alicia Keys, con un aumento del 72% en las reproducciones de "Doesn't Mean Anything", cuya primera emisión fue siete semanas antes. En tercer lugar se situó Susan Boyle, con "Wild Horses", que se benefició de un aumento del 71% seis semanas después de su debut.

Jean Littolff, Director General de Nielsen Music Control, afirma: "El programa de resultados de Factor X es un importante vehículo de marketing para las estrellas consagradas, especialmente para las descubiertas a través del propio talent show televisivo. Este tipo de artistas suelen tener una mayor actividad en términos de ventas de descargas, comentarios en línea y emisiones de radio tras su actuación. Sin embargo, el mayor impacto en términos de cambios en los niveles de actividad antes y después de la actuación es para los artistas que han recorrido una ruta más tradicional a la fama."

  • Para más información, descargue el comunicado de prensa completo del Reino Unido sobre el Factor X.

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