The Nielsen Company ha anunciado hoy en la Semana de la Publicidad el desarrollo de Nielsen Online Campaign Ratings, que proporcionará por primera vez datos de audiencia comparables a los índices de audiencia televisiva de Nielsen. El nuevo sistema de medición es un avance significativo para la industria de los medios de comunicación y proporcionará una mayor precisión, informes más rápidos y una cobertura más amplia que la medición en línea existente.

"Se trata de un gran paso adelante tanto para Nielsen como para nuestra industria. Este nuevo sistema proporcionará a los profesionales del marketing una mejor comprensión de su ROI, y dará a las empresas de medios de comunicación una herramienta muy necesaria para demostrar el valor de sus audiencias", dijo Steve Hasker, Presidente de Media Products, Nielsen. "Y lo que es más importante, los profesionales del marketing y los medios de comunicación dispondrán ahora de una forma más sencilla de medir el alcance combinado de la publicidad en televisión, Internet e incluso en móviles. El alcance por sí solo no cuenta toda la historia, sin embargo, y Nielsen tiene la intención de combinar las calificaciones con las métricas de eficacia de la publicidad multiplataforma para proporcionar una visión completa."

Nielsen Online Campaign Ratings se probará con varios líderes del sector en el cuarto trimestre de 2010, incluidos anunciantes como Procter & Gamble y Verizon Wireless, importantes agencias de medios como Starcom MediaVest y Facebook.

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