El gasto publicitario en EE.UU. descendió por sexto trimestre consecutivo, a pesar de los signos de ralentización, según las cifras preliminares publicadas hoy por The Nielsen Company. En total, se calcula que los anunciantes gastaron 117.000 millones de dólares en medios de comunicación estadounidenses en 2009, un 9% menos que en 2008.
Gracias en parte a un cuarto trimestre relativamente fuerte, el descenso del 9% supuso una mejora respecto al ritmo de gasto publicitario registrado a principios de año. El gasto se redujo un 15,4% en los seis primeros meses de 2009 y un 11,5% en los tres primeros trimestres.
Según Terrie Brennan, vicepresidenta senior de desarrollo de nuevos negocios de The Nielsen Company, "el gasto publicitario en el cuarto trimestre descendió sólo un 2% interanual, lo que contribuyó a suavizar el descenso de todo el año". "De hecho, la mayoría de los principales anunciantes aumentaron su gasto a finales de año. Son señales alentadoras para un mercado publicitario que aún intenta detener la hemorragia."
La televisión por cable en español (+32,2%) y la televisión por cable (+14,8%) destacaron como los medios con mayor crecimiento en 2009. Los cupones de inserción gratuitos (+11,5) fueron el único medio que registró un crecimiento interanual significativo. Internet (+0,1%) se mantuvo prácticamente estable.
El gasto de las diez principales categorías de productos descendió un 9,5% en 2009. La industria del automóvil fue la categoría más importante, con más de 8.000 millones de dólares gastados el año pasado. La industria farmacéutica, los restaurantes de servicio rápido y los grandes almacenes fueron los siguientes en la lista, con incrementos interanuales en cada categoría.
| RANK | CATEGORÍA DE PRODUCTOS | GASTO AD 2009 (millones) | GASTO AD 2008 (millones) | % CAMBIO |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automoción (asociación de fábricas y concesionarios) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Farmacéutica | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Restaurante de servicio rápido | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Grandes almacenes | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Servicios de telefonía inalámbrica | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Película | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Concesionarios de automóviles - Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Productos de respuesta directa | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restaurantes | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Tiendas de muebles | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
| Fuente : The Nielsen Company |
Descargar el comunicado de prensa de Nielsen sobre el gasto publicitario a finales de 2009
