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Hoja informativa sobre el gasto y la eficacia de la publicidad en EE.UU.

1 minuto de lectura | Junio 2011

En el siempre cambiante panorama de los medios de comunicación, la creciente elección de plataformas y contenidos por parte de los consumidores hace más difícil que los anunciantes lleguen a la audiencia deseada. Con una serie de opciones relativas a la inversión en marketing, los anunciantes buscan comprender mejor y medir con precisión el impacto de su publicidad en los objetivos de marca y ventas. Una nueva hoja informativa de Nielsen sobre la publicidad detalla las tendencias de gasto y eficacia de la publicidad, así como las últimas perspectivas sobre el entretenimiento de marca.

Puntos clave a tener en cuenta:

  • La publicidad en televisión superó los 18.000 millones de dólares en el primer trimestre de 2011, con un crecimiento de casi el 9% respecto al mismo periodo de 2010.
  • De media, los anuncios emitidos durante la Super Bowl fueron un 58% más memorables que todos los anuncios emitidos durante la programación regular en el primer trimestre de 2011.
  • Las recomendaciones de conocidos personales fueron citadas como la forma de publicidad en la que más confían los consumidores estadounidenses de Internet (76%). El 49% dijo confiar en las opiniones de los consumidores publicadas en Internet.
  • La publicidad móvil se abre paso cada vez más en las aplicaciones móviles, y los adolescentes son mucho más receptivos que sus mayores. El 58% de los adolescentes dice que "siempre" o "a veces" mira los anuncios en el móvil.
  • En las 12 cadenas de televisión y en las principales cadenas de cable en horario de máxima audiencia, hubo 5.381 colocaciones de productos importantes en 2010, un 22% más desde 2006.
  • Los programas de telerrealidad dominaron la emisión y el cable con el mayor número de colocaciones en el primer trimestre de 2011, representando más de la mitad de todas las colocaciones. Mientras que los consumidores pueden recordar mejor las marcas de los anuncios durante las comedias, los anuncios en los programas de telerrealidad son los más eficaces para influir positivamente en la opinión de los espectadores sobre la marca integrada.
gasto en publicidad

Para ver más gráficos y tendencias, descargue Tendencias del gasto y la eficacia de la publicidad.