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5 características de los anuncios de televisión ganadores

1 minuto de lectura | Agosto 2012

Con una media de 38 anuncios emitidos por minuto en la televisión nacional*, es esencial abrirse paso entre el desorden. Según un reciente análisis de Nielsen, hay cinco características comunes de los anuncios de televisión que resuenan entre los consumidores.

Las cinco características principales de los anuncios que obtuvieron una alta puntuación en "ruptura", la memorabilidad de un anuncio, según los consumidores, son:

  • Humor apropiado para el público: tocar el hueso de la risa en Estados Unidos es una táctica ganadora probada para hacer que un anuncio sea memorable.
  • Personajes y situaciones afines: el público conectará con personalidades y escenarios con los que pueda identificarse.
  • Argumento sencillo y optimista: los anuncios deben hacer algo más que transmitir información: deben contar una historia.
  • Diálogo de personajes para contar una historia - Cambiar un mensaje de simple prosa a una conversación dará vida a la historia.
  • Construir una conexión emocional - El cerebro identifica una experiencia emocional como lo suficientemente importante como para recordarla, lo que a su vez resuena en la audiencia.

"La capacidad de crear un verdadero anuncio ganador es una forma de arte innegable, pero también hay ciencia detrás", dijo Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics de Nielsen. "Recientes investigaciones de Nielsen han descubierto que nada ayuda a los consumidores a sentirse conectados con un anuncio como una buena risa, que tire de las cuerdas del corazón o que conecte con ellos a nivel personal."

Metodología

Como proveedor líder de análisis en profundidad y de conocimientos sobre la eficacia de la publicidad, Nielsen ofrece una visión completa de la capacidad de un anuncio para lograr métricas de ruptura y de actitud. La penetración refleja el grado de memorización de un anuncio, y está disponible a través de Nielsen TV Brand Effect, que mide el impacto de los anuncios encuestando a los espectadores expuestos al anuncio en televisión.

*Unidades publicitariascalculadas en base al universo de distribuidores de televisión nacional de Monitor-Plus (Broadcast, Cable, Sindicación, Red en Español y Cable en Español)

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