Eventos principales

• La confianza de los consumidores mundiales en línea disminuye tres puntos en el segundo trimestre de 2012, hasta el 91
• El gasto discrecional y el ahorro disminuyeron globalmente en todos los sectores, y más de dos tercios de los consumidores cambiaron sus hábitos de consumo para ahorrar en gastos.
• La crisis de la zona euro sigue agravándose, junto con una revisión a la baja del PIB de la potencia económica China.

Datos principales

• Los anunciantes siguen gastando con cautela durante el primer semestre de 2012, aunque los presupuestos aumentan un +2,7
• Norteamérica mantiene una tendencia positiva, con un aumento de los presupuestos publicitarios del 2,4%.
• Europa, por su parte, realiza recortes más profundos en los presupuestos publicitarios, cerrando el primer semestre de 2012 con un descenso del gasto del -2,7% frente al primer semestre de 2011
  

El gasto publicitario mundial ascendió a 266.000 millones de dólares en el primer semestre de 2012, lo que supone un aumento del 2,7% con respecto al mismo periodo de 2011. El aumento fue relativamente contenido en comparación con el difícil primer semestre de 2011, plagado de catástrofes naturales, revueltas políticas y el efecto dominó de las crisis financieras tanto en Europa como en Estados Unidos.

Es evidente que tanto anunciantes como consumidores actúan con cautela en un entorno económico incierto, en el que incluso potencias económicas como China se enfrentan a revisiones a la baja del PIB y a recortes sin precedentes de los presupuestos publicitarios. Según Nielsen, la confianza del consumidor mundial disminuyó tres puntos en el segundo trimestre, hasta situarse en 91, en medio de preocupantes señales económicas procedentes de Europa, China y el estancamiento del mercado laboral estadounidense.

Aunque los recortes presupuestarios en publicidad siguen siendo galopantes en Europa (-2,7% en el primer semestre de 2012 frente al primer semestre de 2011), la inversión publicitaria en Norteamérica mostró tendencias positivas en el segundo trimestre, cerrando el primer semestre de 2012 con un incremento del +2,4% respecto al año anterior. El aumento se atribuye en parte a un incremento del 12,4% en la publicidad de Industria y Servicios durante el segundo trimestre, que incluye la publicidad gubernamental y política previa a las elecciones presidenciales estadounidenses de noviembre.