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Perspectivas > Gran consumo y distribución

In Good Spirits Cómo Stolichnaya incrementó el Brand Lift un 30,8%.

1 minuto de lectura | Octubre 2012

Cada vez son más las marcas de consumo que recurren al vídeo online y al marketing en redes sociales para conectar con los consumidores en Internet, por lo que ha surgido una gran necesidad en el sector de demostrar si estas tácticas realmente influyen en la intención de compra, y de qué manera. Un reciente análisis de Nielsen revela que para una marca de bebidas alcohólicas, Stolichnaya® Vodka, y la plataforma de distribución de vídeo social Sharethrough, esta combinación tuvo un impacto significativo en la marca.

La campaña de Stolichnaya®, "Los momentos más originales, merecen el vodka más original", consistió en tres películas que encarnan el espíritu de Stolichnaya®. Los vídeos se distribuyeron en línea a través de Sharethrough para que la audiencia de Stolichanaya, formada por adultos de 21 a 34 años, pudiera descubrir y compartir el contenido de forma orgánica. Juntos, Stolichnaya y Sharethrough consiguieron un aumento global de la marca del 30,8% en el principal objetivo de marketing de la campaña, la intención de compra, entre quienes conocieron el vídeo a través de anuncios de pago y visitas compartidas.

Haga clic aquí para descargar el estudio de caso.

Metodología

Nielsen Online Brand Effect, anteriormente Vizu Ad Catalyst, permite a los anunciantes colaborar con su ecosistema de medios digitales en torno a la optimización de las métricas de elevación de marca. La opinión de los consumidores se obtiene a través de una encuesta web en la que se formula una pregunta a cada uno de los consumidores incluidos en la muestra para medir el rendimiento de la campaña en relación con su objetivo principal. Gracias a un intuitivo panel de control basado en la web, Stolichnaya® y Sharethrough pudieron conocer en tiempo real la eficacia de su campaña de vídeo en línea para reforzar la marca, así como su rendimiento en relación con su principal objetivo de marketing: la intención de compra. También se puso de relieve el rendimiento de los elementos clave de la campaña que impulsan la mejora general de la marca (creatividad, frecuencia y segmentos de audiencia), lo que ofrece oportunidades para mejorar el rendimiento durante la campaña y entre campañas.

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