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Información > Productos de gran consumo y venta al por menor

De buen humor: cómo Stolichnaya ha aumentado el impulso de la marca en un 30,8%.

1 minuto de lectura | Octubre 2012

Con el aumento de las marcas de consumo que recurren al vídeo online y al marketing en redes sociales para conectar con los consumidores en línea, ha surgido una gran necesidad en el sector de demostrar si estas tácticas tienen realmente un impacto en la intención de compra, y cómo lo tienen. Un reciente análisis de Nielsen revela que para una marca de bebidas alcohólicas -el vodka Stolichnaya®- y la plataforma de distribución de vídeo social Sharethrough, esta combinación produjo un importante impacto de marca.

La campaña de Stolichnaya®, "Los momentos más originales, merecen el vodka más original", consistió en tres películas que encarnan el espíritu de Stolichnaya®. Los vídeos se distribuyeron en línea a través de Sharethrough para que la audiencia de Stolichanaya, formada por adultos de 21 a 34 años, pudiera descubrir y compartir el contenido de forma orgánica. Juntos, Stolichnaya y Sharethrough consiguieron un aumento general del 30,8% en el objetivo principal de la campaña, la intención de compra, entre los que conocieron el vídeo a través de anuncios pagados y visitas compartidas.

Haga clic aquí para descargar el estudio de caso.

Metodología

Nielsen Online Brand Effect, anteriormente Vizu Ad Catalyst, permite a los anunciantes colaborar con su ecosistema de medios digitales en torno a la optimización de las métricas de elevación de marca. El sentimiento de los consumidores se capta a través de una encuesta web que formula una pregunta a cada uno de los consumidores incluidos en la muestra para medir el rendimiento de la campaña con respecto a su objetivo principal. Gracias a un panel de control intuitivo basado en la web, Stolichnaya® y Sharethrough pudieron conocer en tiempo real la eficacia de la campaña de vídeo en línea para la construcción de la marca y su rendimiento con respecto a su principal objetivo de marketing: la intención de compra. También se puso de manifiesto el rendimiento de los elementos clave de la campaña que impulsan el aumento de la marca (creatividad, frecuencia y segmentos de audiencia), lo que ofrece oportunidades para mejorar el rendimiento durante la campaña y en todas las campañas.