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Tops de Nielsen de 2012: Publicidad

5 minutos de lectura | Diciembre 2012

Con una fuerte creatividad, un aumento del gasto y una innovadora integración de marcas, 2012 fue otro año positivo para la industria publicitaria.

Las listas de Nielsen de los anuncios y las integraciones de productos que más han gustado en 2012 incluyen el emotivo anuncio de Ellen Harrington de Ancestry.com, los anuncios de Subway en Community y la divertidísima y exitosa campaña de JCPenney con Ellen Degeneres. Los anuncios que más han gustado este año demuestran que el humor apropiado para el público, un concepto creativo apropiado y un atractivo emocional y relacionable, son prácticas eficaces que ayudan a la audiencia a conectar con los anuncios a nivel personal. Los anuncios de productos que han entrado en el top 10 de este año han integrado perfectamente las marcas específicas en el argumento de los programas de televisión, y la mayoría de los anuncios incluían patrocinios de programas a largo plazo, lo que sugiere que el uso de un argumento para transmitir mensajes de marca es eficaz tanto en la creatividad tradicional como en las integraciones de marca.

La inversión publicitaria en Estados Unidos durante los tres primeros trimestres de 2012 aumentó un 2,5% en todos los tipos de medios con respecto al mismo periodo de 2011. Los principales contribuyentes a la inversión publicitaria en este periodo fueron los sectores de la automoción (empresas y concesionarios), la comida rápida, las telecomunicaciones/inalámbricas, la industria farmacéutica, el comercio minorista, las películas y los seguros de automóviles. Los mayores anunciantes por gasto durante el periodo fueron Procter & Gamble, AT&T y General Motors.

Los 10 nuevos anuncios más queridos, 2012 (YTD)

Rango Marca Descripción del anuncio Índice de simpatía
1 Ancestry.com Ellen Harrington (:15) 319
2 Wendy's Mi padre Dave Thomas (:30) 269
3 JCPenney Sin recibo no hay devolución (:60) 256
4 Ocean Spray Cran-Cherry George Washington (:15) 256
5 JCPenney ¿Por qué tantos cupones? (:60) 250
6 KFC Escondite (:15) 244
7 JCPenney Disculpe, ¿dónde están todos los zapatos? (:30) 238
8 JCPenney ¿Qué pasa con el 99? (:30) 238
9 M&M's Soy la Sra. Brown (:15) 238
10 Ford Ford Mustang conduciendo por la carretera cambiando de color (:60) 231
Fuente: NielsenSólo se tuvieron en cuenta los nuevos anuncios emitidos en 2012 YTD (del 1 de enero de 2012 al 30 de noviembre de 2012). Los mejores anuncios se identificaron filtrando por Recuerdo General, Vinculación de Marca y Vinculación de Simpatía, y luego se clasificaron por Simpatía Neta. El índice de simpatía se calculó tomando la puntuación de simpatía (porcentaje de espectadores a los que les gustó el anuncio "algo" o "mucho") para cada anuncio principal y comparándolo con la puntuación media de todos los anuncios nuevos durante el mismo periodo de tiempo.

Por ejemplo, con un índice de "Likeability" de 319, el anuncio de Ancestry.com que ocupa el primer puesto ha resultado ser 3,19 veces más querido que la media de los nuevos anuncios.

*Se excluyeron los anuncios de la Super Bowl.

Las 10 integraciones de marca más recordadas en programas guionizados, 2012 YTD

Rango Marca Descripción de la integración de la marca Programa (Red/Fecha de emisión)
1 Metro El decano Pelton pronuncia un discurso en la ceremonia de corte de cinta en la que se inaugura un restaurante Subway en la cafetería Community (NBC, 29/3)
2 Metro El decano Pelton revela a Shirley que un espacio vacante en el Greendale Community College fue vendido a Subway Community (NBC, 3/15)
3 Porsche Alan les dice a Robin y a Bridget que votaría con ellas por un flamante Porsche rojo, y luego se muestra conduciendo uno. Dos hombres y medio (CBS, 1/2)
4 Chevrolet Danny y Steve se muestran conduciendo un Chevrolet plateado y pasando a hombres de la policía en Chevrolet plateados Hawaii Five-0 (CBS, 11/12)
5 Rollo de caramelo Andre les dice a Mike y Harry que hay Tootsie Rolls gratis en el bolsillo de sus trajes; Samuel y Harry intentan negociar un trato en Tootsie Rolls. Mike & Molly (CBS, 5/7)
6 Louis Vuitton Finch le dice a John que Ashley acaba de cargar 5.000 dólares en maletas Louis Vuitton Person of Interest (CBS, 26/4)
7 M&M's David Lee ofrece a Verónica un bol de M&M's The Good Wife (CBS,11/25)
8 Charmin Aaron dice que cambiaría 80 millones de dólares en el banco por un rollo de Charmin Revolution (NBC, 17/9)
9 Chevrolet Danny y Steve salen de un coche Chevrolet aparcado, antes de investigar la escena del crimen en un campo abierto. Hawaii Five-0 (CBS,10/15)
10 Kit Kat Frankie le dice a Brick que descargue su saco de caramelos de Halloween porque a ella se le antoja un Kit Kat. Ella usa su pie para tomar un Kit Kat de su pila de dulces. The Middle (ABC, 10/24)
Fuente: NielsenSólo se han tenido en cuenta las integraciones de marca emitidas en nuevos programas en 2012 YTD (del 1 de enero de 2012 al 30 de noviembre de 2012). Las integraciones de marca más importantes se identificaron según la clasificación de Brand Recall (porcentaje de espectadores que recordaron la integración). El índice de recuerdo de marca se calculó tomando la puntuación de recuerdo de marca de cada integración principal y comparándola con la puntuación media de todas las nuevas integraciones durante el mismo periodo de tiempo.

Por ejemplo, con un índice de recordación de marca de 204, la integración de Subway mejor clasificada ha demostrado ser 2,04 veces más recordada que la media de los anuncios nuevos.

*Las integraciones de marca se limitaron a las que se emitieron en dramas/sitcoms

Los 10 principales anunciantes de Estados Unidos en 2012 - Categorías de productos

Rango Categoría de productos Enero 2012 - Septiembre 2012-$$$
1 Automóviles $8B
2 Restaurante - Servicio rápido $3.28B
3 Concesionario de automóviles $2.84B
4 Servicios telefónicos - Inalámbricos $2.75B
5 Productos farmacéuticos $2.42B
6 Películas $2.32B
7 Grandes almacenes $2.23B
8 Respuesta directa $1.47B
9 Restaurantes $1.32B
10 Seguros - Automóviles $1.24B
Fuente: NielsenData de enero de 2012 a septiembre de 2012. Las principales categorías de productos se clasifican en función del gasto total en publicidad en televisión por cable, encartes independientes (cupones), revistas locales, periódicos locales, suplementos dominicales locales, revistas nacionales, periódicos nacionales, suplementos dominicales nacionales, radio por red, televisión por red, exteriores, televisión por cable hispana, televisión por red hispana, radio por red, televisión por red y televisión por sindicación.

Leer como: La automoción fue la principal categoría de productos en función de la inversión publicitaria durante los tres primeros trimestres de 2012, con 8.000 millones de dólares de inversión publicitaria.

Los 10 principales anunciantes de Estados Unidos en 2012 - Empresa matriz

Rango Empresa matriz
1 Procter & Gamble Co
2 AT&T Inc.
3 General Motors Co
4 Toyota Motor Corp
5 Ford Motor Co
6 Comcast Corp.
7 Verizon Communications Inc.
8 Fiat SPA
9 LOREAL SA
10 Berkshire Hathaway Inc.
Fuente: NielsenData de enero de 2012 a septiembre de 2012. Las principales empresas matrices se clasifican en función del gasto total en publicidad en televisión por cable, encartes gratuitos (cupones), revistas locales, periódicos locales, suplementos dominicales locales, revistas nacionales, periódicos nacionales, suplementos dominicales nacionales, radios en red, televisión en red, exteriores, televisión por cable hispana, televisión en red hispana, radio, televisión en red y televisión sindicada.

Leer como: Proctor & Gamble Co. fue la principal empresa matriz en función del gasto publicitario durante los tres primeros trimestres de 2012, con 1.690 millones de dólares en publicidad.