Los medios sociales y las redes sociales ya no están en pañales. Las redes sociales siguen creciendo rápidamente y ofrecen a los consumidores de todo el mundo formas nuevas y significativas de relacionarse con las personas, los eventos y las marcas que les importan. Según el último informe sobre redes sociales de Nielsen y NM Incite, los consumidores siguen pasando más tiempo en las redes sociales que en cualquier otra categoría de sitios: aproximadamente el 20% del tiempo total que pasan en línea a través del ordenador personal (PC) y el 30% del tiempo total que pasan en línea a través del móvil. Además, el tiempo total dedicado a las redes sociales en Estados Unidos a través de ordenadores personales y dispositivos móviles aumentó un 37%, hasta alcanzar los 121.000 millones de minutos en julio de 2012, frente a los 88.000 millones de julio de 2011.
La reciente proliferación de los dispositivos móviles y la conectividad han contribuido al continuo crecimiento de las redes sociales. Aunque el ordenador sigue siendo el dispositivo predominante para acceder a las redes sociales, el tiempo que los consumidores dedican a las redes sociales en aplicaciones móviles y la web móvil ha aumentado un 63% en 2012, en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Facebook sigue siendo la red social más importante, pero siguen apareciendo nuevos sitios de medios sociales y ganando adeptos.
Facebook sigue siendo la red social más visitada en EE.UU. a través de PC (152,2 millones de visitantes), aplicaciones móviles (78,4 millones de usuarios) y web móvil (74,3 millones de visitantes), y multiplica varias veces el tamaño del siguiente sitio social más grande en cada plataforma. El sitio es también la principal marca web de EE.UU. en términos de tiempo dedicado, ya que alrededor del 17% del tiempo que se pasa en línea a través del ordenador personal es en Facebook.
El número de redes sociales entre las que los consumidores pueden elegir se ha disparado, y son innumerables los sitios que añaden funciones sociales o integraciones. Aunque Facebook y Twitter siguen siendo las redes sociales más populares, Pinterest se ha convertido en una de las estrellas de las redes sociales en 2012, con el mayor aumento interanual de audiencia única y tiempo de permanencia de todas las redes sociales en PC, web móvil y aplicaciones.
Para más información sobre el uso y las actividades de los consumidores en las redes sociales multiplataforma, consulte el informe completo State of the Media: Informe sobre medios sociales 2012.
