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El estado del consumidor hispano: El imperativo del mercado hispano

2 minutos de lectura | Abril 2012

En más de 100 países de todo el mundo, Nielsen proporciona el conocimiento más completo de lo que los consumidores ven y compran. En Estados Unidos, Nielsen lleva casi 90 años proporcionando información sobre los consumidores. El Imperativo del Mercado Hispano ofrece una nueva perspectiva sobre el segmento de consumidores hispanos de la economía estadounidense. Este informe destaca la importancia del mercado latino y proporciona información para ayudar a los profesionales del marketing a tener éxito en las oportunidades que se presentan.

La población hispana de Estados Unidos es el mayor segmento minoritario y está creciendo a un ritmo espectacular hacia la pluralidad étnica, que ya se ha producido en los estados más poblados y está empezando a producirse entre la población infantil de Estados Unidos. La futura economía de Estados Unidos dependerá de los hispanos en virtud del cambio demográfico y de los cambios sociales y culturales que se espera que acompañen a su continuo crecimiento.

Cada vez es más importante cuestionar las ideas erróneas que se suelen tener sobre el mercado latino y que socavan la importancia de su tamaño, singularidad y valor. Los temas de este informe se basan en pruebas convincentes de los cambios en el mercado y en la perspectiva de los vendedores que han tenido éxito en el mercado latino:

  • Los latinos son un componente fundamental del éxito empresarial, y no un nicho pasajero al margen.
  • El rápido crecimiento de la población latina persistirá, incluso si se detiene completamente la inmigración.
  • Los latinos han acumulado un importante poder adquisitivo, a pesar de la percepción contraria.
  • Los hispanos son el mayor grupo de inmigrantes que muestra una sostenibilidad cultural significativa y no están desapareciendo en el crisol americano.
  • La tecnología y el uso de los medios de comunicación no son un reflejo del mercado en general, sino que tienen patrones distintos debido a la lengua, la cultura y la dinámica de la propiedad.
  • Los latinos presentan patrones de consumo de productos distintos y no compran de la misma manera que el mercado total.

Los hispanos ya representan una parte importante del gasto de los consumidores y, dada su juventud, sus avances educativos y su creciente capacidad de gasto, se están convirtiendo rápidamente en motores preeminentes del crecimiento y en probables creadores de tendencias en el mercado. Los profesionales del marketing tendrán que entender el qué, el dónde, el cómo y el porqué de su papel en el espacio de consumo del futuro.

En las previsiones de crecimiento del consumo futuro, la cuota de los hispanos es significativamente mayor que la de los no hispanos. Las pruebas del carácter distintivo y la sostenibilidad de la cultura hispana son convincentes e implican una futura cultura estadounidense con un fuerte sabor hispano.

Por último, es instructivo reconocer que existen vehículos únicos y útiles para llegar a los hispanos en torno al idioma, el consumo de medios y la adopción de tecnología. Dada la dependencia del mercado total de los hispanos para el crecimiento futuro, aprovechar las preferencias y comportamientos de compra de los hispanos es esencial para que cualquier estrategia o plan de marketing tenga éxito.

Este informe proporciona una base general para construir estrategias eficaces que serán cada vez más los principales impulsores del crecimiento en prácticamente todas las categorías de productos y servicios. Entender los patrones distintivos de la demografía, la cultura y el consumo puede abrir el camino hacia un impacto considerable y creciente en la cuota de mercado total.