Nacidos en algún momento entre el lanzamiento del VCR y la comercialización de Internet, los estadounidenses de 18 a 34 años están redefiniendo el consumo de medios con su singular adopción de todo lo digital. Según el Informe sobre el Consumo Digital en Estados Unidos de Nielsen y NM Incite, este grupo -denominado "Generación C" por Nielsen- está llevando su conexión personal -entre ellos y con los contenidos- a nuevos niveles, nuevos dispositivos y nuevas experiencias como ningún otro grupo de edad.
Plataformas de acceso digital
Los consumidores tienen más opciones que nunca para acceder a sus contenidos digitales. A medida que aumenta el número de dispositivos conectados, la posibilidad de acceder a las mismas imágenes, vídeos o archivos de música a través de varios aparatos se ha convertido en una característica muy valiosa.
Cross-Platform Video Engagement
Con una gran variedad de contenidos de vídeo en línea para elegir, los consumidores aumentaron su tiempo mensual de vídeo en línea en el tercer trimestre de 2011 en un 7% con respecto al mismo período del año anterior.
Desglose del tiempo digital por dispositivo
En octubre de 2011, YouTube fue el principal destino de los contenidos de vídeo en línea, con casi la mitad (45%) del tiempo total de streaming de los estadounidenses, mientras que las redes sociales/blogs acapararon la mayor parte del tiempo en Internet. La mayor parte del tiempo de los teléfonos móviles se dedicó al uso de aplicaciones, mientras que las aplicaciones de redes sociales representaron casi el 6% del tiempo móvil.
1 pantalla, 2 pantallas, pantallas grandes, pantallas pequeñas
Cada vez más, los consumidores realizan varias tareas a la vez en varias pantallas. El 57% de los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas consultan el correo electrónico mientras ven un programa de televisión -su principal actividad- y el 44% visitan una red social. Los anunciantes que se preguntan si los consumidores podrían perderse su mensaje deberían tener en cuenta que el 19% de los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas buscaron información sobre productos y el 16% consultaron cupones u ofertas mientras veían la televisión.
Redes sociales por dispositivo
Aunque casi todos los usuarios de redes sociales (97%) acceden a ellas desde sus ordenadores, NM Incite, una empresa de Nielsen McKinsey, descubrió que las mujeres son más propensas que los hombres a leer contenidos de redes sociales desde sus eReaders y los hombres son más propensos que las mujeres a acceder a sus contenidos sociales desde un televisor con conexión a Internet o una consola de videojuegos.
To Think It Is To Blog It
A finales de 2011, NM Incite, una empresa de Nielsen/McKinsey, contabilizó más de 181 millones de blogs en todo el mundo, frente a los 36 millones de 2006. Tres de las diez principales redes sociales en Estados Unidos durante el mes de octubre eran verdaderos blogs (Blogger,WordPress.com, Tumblr), con un total de 80 millones de visitantes únicos. Entre las principales redes sociales, Tumblr es la que más ha crecido en número de visitantes, más del doble que el año pasado.
Elcreciente poder del comercio móvil
El móvil se está convirtiendo en una poderosa herramienta comercial que facilita las transacciones de los consumidores y el acceso a información y ofertas en tiempo real. El 29% de los propietarios de smartphones utilizan su teléfono para actividades relacionadas con las compras y más de la mitad de los usuarios de móviles repiten visita a sitios de ofertas diarias. La aplicación de Groupon es la décima más popular en la plataforma iOS y ocupa el puesto 22 en los dispositivos Android.
