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Estado de los medios de comunicación: Informe sobre el consumo digital en EE.UU., tercer trimestre de 2011

2 minutos de lectura | Febrero 2012

Nacidos en algún momento entre el lanzamiento del VCR y la comercialización de Internet, los estadounidenses de 18 a 34 años están redefiniendo el consumo de los medios de comunicación con su singular aceptación de todo lo digital. Según el informe de Nielsen y NM Incite sobre el consumo digital en Estados Unidos, este grupo -denominado "Generación C" por Nielsen- está llevando su conexión personal -entre sí y con los contenidos- a nuevos niveles, nuevos dispositivos y nuevas experiencias como ningún otro grupo de edad.

Plataformas de acceso digital
Los consumidores tienen más opciones que nunca para acceder a sus contenidos digitales. A medida que aumenta el número de dispositivos conectados, la posibilidad de acceder a las mismas imágenes, vídeos o archivos de música a través de varios dispositivos se ha convertido en una característica valiosa.


Compromiso con el vídeo multiplataforma
Con una gran variedad de contenidos de vídeo en línea para elegir, los consumidores aumentaron su tiempo mensual de vídeo en línea en el tercer trimestre de 2011 en un 7% con respecto al mismo período del año anterior.


Desglose del tiempo digital por dispositivo
En octubre de 2011, YouTube fue el principal destino de los contenidos de vídeo en línea, representando casi la mitad (45%) del tiempo total de streaming de los estadounidenses, mientras que las redes sociales/blogs acapararon la mayor parte del tiempo en Internet. La mayor parte del tiempo de los teléfonos móviles fue consumido por el uso de aplicaciones, y las aplicaciones de redes sociales representaron casi el 6% del tiempo de los móviles.


1 pantalla, 2 pantallas, pantallas grandes, pantallas pequeñas
Cada vez más, los consumidores realizan varias tareas en sus distintas pantallas. El 57% de los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas consultan el correo electrónico mientras ven un programa de televisión -su principal actividad- y el 44% visitan una red social. Los anunciantes que se preguntan si los consumidores podrían perderse su mensaje deberían tener en cuenta que el 19% de los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas buscó información sobre productos y el 16% buscó cupones u ofertas mientras la televisión estaba encendida.


Redes socialespor dispositivo
Aunque casi todos los usuarios de las redes sociales (97%) acceden a ellas desde sus ordenadores, NM Incite, una empresa de Nielsen McKinsey, descubrió que las mujeres son más propensas que los hombres a leer los contenidos de las redes sociales desde sus eReaders y los hombres son más propensos que las mujeres a acceder a sus contenidos sociales desde un televisor con acceso a Internet o una consola de juegos.


Pensar es escribir en un blog
A finales de 2011, NM Incite, una empresa de Nielsen/McKinsey, hizo un seguimiento de más de 181 millones de blogs en todo el mundo, frente a los 36 millones de 2006. Tres de las diez principales redes sociales en Estados Unidos durante el mes de octubre eran verdaderos blogs (Blogger,WordPress.com, Tumblr), con un total de 80 millones de visitantes únicos. Entre las principales redes sociales, Tumblr es la que más ha crecido en visitantes, duplicando con creces su audiencia respecto al año pasado.


Elcreciente poder del comercio móvil
El móvil se está transformando en una poderosa herramienta de comercio, facilitando las transacciones de los consumidores y el acceso a información y ofertas en tiempo real. El 29% de los propietarios de smartphones utilizan su teléfono para actividades relacionadas con las compras y más de la mitad de los usuarios de móviles repiten las visitas a los sitios de ofertas diarias. La aplicación de Groupon es la décima más popular en la plataforma iOS y ocupa el puesto 22 en los dispositivos Android.