Los profesionales del marketing siguen aumentando gradualmente su gasto publicitario global, ya que los gastos crecieron un 3,5% en el segundo trimestre de 2013 y un 2,8% en términos interanuales para los periodos enero-junio de 2013 y 2012, según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen. Aunque muchos anunciantes siguen siendo conservadores con los presupuestos de publicidad, los de América Latina continúan desafiando la norma, aumentando sus gastos en un 13,1% (a 13.500 millones de dólares) para el período enero-junio.

Todas las regiones contribuyeron al crecimiento mundial durante el primer semestre del año, excepto Europa, donde los anunciantes siguen siendo modestos con sus presupuestos publicitarios en medio de la persistente crisis fiscal de la región, lo que se tradujo en un descenso del 6% durante el periodo. En el resto del mundo, la inversión publicitaria siguió recuperándose tras la recesión económica, con un crecimiento trimestral del 3,9% en Oriente Medio y África, del 2,7% en Norteamérica y del 6,4% en Asia-Pacífico.

Argentina contribuyó significativamente al crecimiento de la región de América Latina, con casi un 30%. En Asia-Pacífico, Indonesia, China y Filipinas registraron un crecimiento publicitario de dos dígitos en el primer semestre de 2013, con un gasto de 51.000 millones de dólares en la región. En Europa, el gasto publicitario aumentó en Noruega, Suiza y Grecia (2,5%, 0,6% y 7,4% respectivamente), mientras que disminuyó en todos los demás países de la región.

METODOLOGÍA

Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario en televisión, periódicos, revistas, radio, publicidad exterior, cine y publicidad gráfica en Internet. El gasto publicitario se basa principalmente en las tarifas publicadas. Algunos mercados pueden excluir determinados medios debido a la disponibilidad de datos.

Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos
• Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
• Francia: Yacast
• Grecia: Servicios para los medios de comunicación
• Hong Kong: admanGo
• Japón: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
• Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
• México: IBOPE
• Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
• Portugal: Mediamonitor
• Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
• España: Arce Media
• Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus
• EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)