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Gasto publicitario por sectores: Los comercializadores de bienes de consumo gastan mucho

2 minutos de lectura | Enero 2013

A pesar del moderado crecimiento global del gasto publicitario, las empresas de bienes de consumo rápido (FMCG) siguieron invirtiendo -y más-, según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen. El sector más grande por cuota de mercado de gasto publicitario, con aproximadamente una cuarta parte de todos los dólares gastados (25,1%), FMCG vio un aumento del seis por ciento en el gasto publicitario en 2012 hasta septiembre. Junto a los productos de gran consumo, las telecomunicaciones, los medios de comunicación y la automoción fueron los sectores que más crecieron en términos interanuales.

Bienes de consumo: El gasto en bienes de consumo fue el que más creció en el tercer trimestre (9,6%), impulsado en gran medida por el aumento de la publicidad en alimentos y bebidas. La publicidad en Oriente Medio y África contribuyó significativamente a estos aumentos, con un incremento regional del gasto en bienes de consumo del 41% en lo que va de año.

Telecomunicaciones: La publicidad en el sector de las telecomunicaciones sigue liderando el crecimiento de la inversión publicitaria en lo que va de año (+6,6%).

Medios de comunicación: Dentro del sector de los medios de comunicación, las emisoras gastaron un 8,3% más en gasto publicitario en lo que va de 2012. Este aumento puede deberse en parte a un incremento de la publicidad de las cadenas en sus propios canales, ya que promocionan sus contenidos y llenan los espacios que no se venden a otros anunciantes.

Automoción: El tercer trimestre es tradicionalmente grande para la industria de la automoción, ya que el sector registró un aumento del 6% en los tres primeros trimestres de 2012 con respecto al mismo periodo de 2011.

Descargue el informe Global AdView Pulse del tercer trimestre de 2012 aquí.

Metodología

Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario en televisión, periódicos, revistas, radio, exterior, cine y publicidad en Internet. Algunos mercados pueden excluir determinados medios debido a la disponibilidad de datos.

Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

Argentina: IBOPE

Brasil: IBOPE

Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos

Egipto: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

Francia: Yacast

Grecia: Servicios para los medios de comunicación

Hong Kong: admanGo

Japón: Nihon Daily Tsushinsha

Kuwait: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

Líbano: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

México: IBOPE

Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

Portugal: Mediamonitor

Arabia Saudí: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

España: Arce Media

Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus

EAU: PARC (Centro de Investigación Panárabe)